苹果大中华区 降价保市占；联发科携安谋 抢高端市场

苹果大中华区未重回增长趋势，高阶市场消费族群正逐渐分流至陆系手机品牌手中，联发科因此受惠，竞逐市场大饼，天玑旗舰系列持续缔造佳绩，9400搭载于VIVO、OPPO旗舰机种。业界透露，下一代天玑9500将架构提升至「2+6」，并使用Arm的可扩展矩阵扩展（SME），强化多执行绪的效能。

另一方面，iPhone销售迟缓的问题，持续引发华尔街不安，中国市场销售疲软又格外令投资人担忧。苹果也意识到问题，近日在中国针对数款iPhone推出折扣促销，盼提振买气。

瑞银分析师佛特（David Vogt）1日在报告中调降iPhone销售预测。佛特表示，上季（2024年12月止）iPhone营收可能较前一年同期萎缩5％，未达市场预期，也不及苹果在前次法说会暗示的成长速度。

从苹果发布的2024年第四季财报来看，大中华区是唯一合併营收年减的市场，除了消费降级因素外，安卓阵营兼容iOS生态系也是其中原因。相关业者透露，安卓阵营採取「打不赢就加入」策略，如小米15 Pro也可使用AirDrop功能，突破生态系限制。

市场人士表示，未来晶片架构设计越发重要，高通、苹果纷纷推出自研架构，联发科将与Arm携手并进，例如天玑8400晶片的发布会，Arm北美业务副总裁曾志光出席站台。业内人士还说，联发科天玑8400进步很大、客户数量更多，估计出货量将会超过上代8300。