爆米花桶经济学

新闻提要■过去几十年来，去戏院一边看电影一边吃爆米花几乎是标准流程，如今电影院业者为打造精美且造型独特的爆米花桶，主题与电影相呼应，反倒成为消费者热衷收集的商品。

精句选粹■Movie theaters have embraced commemorative popcorn buckets, using these specialty items to drive concession purchases, create a sense of urgency to see big movies on opening weekend and add value to the theatrical experience.

电影院业者近年来热衷于推出纪念版爆米花桶，藉由这些与电影主题呼应的特别款商品带动票房以外的收入，吸引消费者更踊跃出席热门电影的周末首映，为剧院体验更增附加价值。

AMC Entertainment光是去年透过贩售电影纪念版爆米花桶、饮料杯和T恤，就赚进大约6,500万美元。AMC执行长艾伦（Adam Aron）说：「最初是从我们在自家电影开始，一开卖就创造佳绩。」

他提到，美国天后泰勒丝的演唱会电影《泰勒丝：时代巡迴演唱会》在2023年10月上映时，当时卖出的爆米花桶数量相当惊人，「这让我们决定就这样一直做下去...几乎是每个月都推出新的爆米花桶」。

电影纪念版 创造佳绩

其他电影院业者也抢进爆米花桶热潮，像是喜满客（Cinemark）、Marcus、Regal和B&B Theatres都也採取类似策略，盼藉由这些特别的商品创造非得在首映周末去看电影的急切感，让人们观看电影时更添乐趣。

B&B Theatres公关与内容部执行总监法斯沃斯（Paul Farnsworth）指出，「在后疫情时期，我们瞭解到，推动电影院举办行销活动无比重要。我们认知到电影院行业因疫情遭受的最大损失，就是人们失去了上电影院的习惯。」

好莱坞产业在2024年发行的电影数量减少，票房收入也缩水，比2023年减少3.4％至87.4亿美元。法斯沃斯提到，独一无二的爆米花桶可以让顾客来到电影院的行程更好玩，而且顾客将爆米花桶带回家，成为此次看电影的纪念。

对Cinemark而言，2023年上映的《惊声尖叫6》（Scream VI）即可见证纪念版爆米花桶的魅力。Cinemark执行长甘柏（Sean Gamble）指出，「当时我们做了一个有尖叫表情的爆米花桶，热卖程度完全超出意料，马上销售一空，我们后来还在网路上贩售给顾客。」

主题乐园 早就抓住商机

事实上，主题乐园早就认知到纪念版爆米花桶的庞大商机，像是迪士尼乐园或环球影城，无论是美国境内或海外据点，造型精美的爆米花桶都会带来大笔进帐。

行销与商品公司Zinc在国际市场设计和制造品牌化爆米花桶和造型饮料杯超过10年，一直到2016年才将焦点转向美国国内。

他提到，2019年《星际大战：天行者的崛起》带来转机，当时AMC孤注一掷，推出R2-D2机器人造型的爆米花桶，结果好几万个爆米花桶，在3到4天内就卖光，这前所未见的情况让人发现爆米花桶实在一门好生意。

AMC在2024年3月针对电影《沙丘：第二部》打造的爆米花桶，让此热潮推上新高峰。该款产品外型依照电影里的沙虫而设计，要价24.99美元，不但在电影上映时立即售罄，且在二手市场还继续增值。由eBay平台来看，该款爆米花桶要价50到210美元之间。