大陆品牌出海 全球建厂催油门

中国大陆企业逐步从传统的「世界工厂」转型为「全球建厂」，成为中国品牌出海重要趋势。深圳报业集团运营总监叶建强倡议，业界共筑品牌出海，秉持开放协作，打破地域与行业壁垒，以共建跨区域、跨领域的品牌出海联盟。

「2025首届媒体赋能中国品牌出海高峰论坛」于上周召开，深圳报业集团与香港经济导报携手产官学界，共商中国品牌全球化战略，聚焦智匯出海。本次论坛由一带一路经济开发与自贸园区联盟、香港经济导报社陕西办事处主办，陕西文化产业投资控股协办。

叶建强指出，香港经济导报78年风雨兼程并薪火相传，作为连接内地与香港、大陆与台湾地区、中国与世界的重要桥梁，始终肩负推动中国品牌走向世界的使命，并在推动中国品牌国际化方面发挥重要作用。

他表示，应推进创新驱动，聚焦人工智能、绿色科技等新质生产力，以技术突破提升品牌溢价；同时培育文化共情，用世界语言讲述中国故事，让品牌成为文明互鑑的载体。

深圳跨境电子商务协会王馨指出，中国品牌正加速全球化布局，但在出海过程中仍面临诸多挑战。根据统计，中国跨境电商市场规模在2024年达到人民币2.63兆元，年增10.8％，近五年来成长逾10倍；海外仓数量超过2,500个，全球覆盖逾220个国家及地区，物流、支付等配套服务日益成熟，企业出海模式也从传统的「产品出口」升级为「品牌全球化」。

她强调，中国品牌出海的十大趋势，包括中小品牌崛起、细分市场挖掘、数位化赋能、本地化适配等。例如，国潮品牌可发挥中国文化特色，结合ESG理念，提升国际市场认可度；此外，线下渠道的拓展有助品牌形象塑造，而「海外优先」策略则适合特定市场的初期布局。

香港中文大学庄太量教授表示，在全球产业链分工下，企业出海能更好整合资源，参与国际分工。中国大陆政府出台一系列鼓励企业出海的政策，如「一带一路」倡议，为企业提供政策保障和合作机遇。他提到，香港作为内地企业出海第一站，可提供法律保障，助力企业放心拓展国际市场。