赶在关税令前出货 宏碁、华硕、微星 3月营收齐飙高

品牌厂受美国市场提早备货带动，包括宏碁、华硕及微星，3月业绩皆以年月双增走势飙高。其中，宏碁月增逾7成、以292.75亿元站33个月来单月高点，华硕品牌营收月增近45％、达596.58亿元创高，微星则以202.63亿元，写下仅次于2022年1月的单月第二高。

川普关税大刀打乱PC新品周期，今年适逢辉达NVIDIA、超微AMD之GPU平台大改款，第二季将进入搭戴RTX 50系列GPU的笔电新品放量出货期。然在4月9日起、美国新一波关税全面开徵后，供应链亦已在品牌客户的要求下，全面暂停出货至美国市场，短期后市能见度相当低。

惟赶在9日前，品牌厂多有积极提货动作，包括宏碁、华硕和微星等PC品牌，今年第一季业绩明显扬升。除了3月营收同步激增外，宏碁第一季合併营收年增4.41％、达614.22亿元，来到近三年同期高点，其中，今年以来业绩有双位数增长动能的Chromebook，单季营收并有逾35％的年增。

华硕第一季累计品牌营收则年增18.5％、以1,351.88亿元写下歷年同期新高，微星的单季合併营收年增1成以上、达535.4亿元，并有歷史单季次高表现。

面对川普关税令，三家台系品牌厂皆未证实暂停出货至美国市场，不过，在紧盯相关政策与税制变化的同时，考量需求、市场竞争与产品阵容以採取必要措施，或是动态调整如库存管理、供应链配置与定价策略等各项营运要素，以维持营运韧性与相对竞争优势，已是品牌厂的共识。

以三业者去年度在各区市场营收比重来看，华硕来自美国、加拿大、墨西哥与南美洲的美洲地区则占24％，其中，来自美国的营收占比约落在10％～16％间。宏碁的美洲业绩占约25.5％，微星则为26％。

以全球角度观察，华硕认为，新GPU平台带动的需求仍稳健，将优先出货至需求尚未被满足的市场。法人预估，以电竞作为主力业务的微星亦将採行同样策略，优先满足非美市场需求。

宏碁则在建置旗下多重事业成长引擎策略发酵下，面对大环境变动之际，挹注稳定营运支撑力量。今年第一季其来自非PC及显示器业务之营收即有年增12.3％、并占达31.7％的表现。