Z世代爱上慢游小镇

新闻提要■美国近期掀起新的旅游风潮，Z世代选择远离喧嚣大都市，改而投向小镇怀抱的慢游旅行。

精句选粹■Gen Z is ‘townsizing’ as a way to indulge in the charming, quaint moments depicted in their most comforting movies.

Z世代正悄然掀起一股「小镇旅游」风潮，能让人沉浸在那些温馨电影中所描绘的迷人与恬静时光。

美国近期吹起一股旅游新风潮，愈来愈多的年轻人选择远离喧嚣的大都市或拥挤的观光胜地，转而投向小城镇的怀抱，这股潮流被称为「townsizing」，对于Z世代的年轻人而言，以更慢、更贴近自然的节奏展开旅程，俨然已成为一种新的趋势。线上旅游网站Priceline每年皆会发布旅游趋势报告，2025年的一大趋势为「小镇旅游」、即「townsizing」，特别是在美国的Z世代（泛指1997年到2010年之间出生的世代）之中最为广泛，反映出这一世代对于精神健康与生活质量的重视与追求。

均衡身心健康

所谓「townsizing」一词，为「town」（城镇）与「downsizing」（精简化）的结合，意即让旅行简化，转向质朴、单纯的小城镇。在过去的数年当中，全球经歷了新冠疫情的洗礼，大眾愈来愈在乎生活品质和身心健康，尤其Z世代更注重旅行中的「质」而非「量」，相较于其他年龄层，Z世代选择慢活旅游的比例高出89％，显示出这个世代更加渴望远离科技泛滥的生活，也更盼望着能逃离节奏繁忙的都市，选择更加真实、更贴近生活本质的旅游方式。根据《纽约邮报》的报导，Z世代在旅行中不再渴望着名的大城市或是热门旅游景点，而是选择具有特色的安静小镇，对他们而言，这不仅是放慢生活步伐的机会，亦是深入了解不同地域生活方式和文化的机遇。

而之所以有此转变，乃是因为Z世代深受电影、电视节目与社群媒体的影响，他们对于怀旧电影美学的追求，成为了小镇旅游潮的起点，而Instagram和TikTok等社群平台的旅游分享，在在为这股风潮推波助澜。与典型的旅游行程相比，Z世代更喜欢「身临其境」的旅行体验，恰好让各有特色的小城镇成为首选。

旅游CP值更高

许多Z世代旅人表示，他们对小镇旅行的偏好，不仅是因为这些地方提供了远离喧嚣的空间、让他们可以放下手机，更是因为在小镇里，能真实地体验当地的生活，小城镇往往保留自身独本土文化，正是这种简单和纯粹，能让旅人感到放松，并有崭新的旅游体验。此外，旅游的CP值也是Z世代旅人的一大关注重点：相较于大城市或热门度假胜地，小城镇更能提供经济实惠的选择。

Priceline便列出数个推荐的小镇旅游地点，诸如位于波科诺山区的宾州东斯特劳兹堡（East Stroudsburg）、坐落在佛罗里达州西北部的滨海小镇的微风湾（Gulf Breeze）、充满捕鲸歷史风情的麻萨诸塞州南塔克特岛（Nantucket），以及拥有欧式童话风格的建筑的加州卡梅尔（Carmel-by-the-Sea）等，这些小镇的特点在于其寧静的环境、丰富的自然景观、友善的社区氛围，使得游客得以更深入地了解当地文化，抑或是洋溢于大自然之中。Z世代的「小镇旅游」趋势，恰恰反映出他们对都市生活的反动。

在Z世代的心中，大城市的高度都市化和快节奏生活，往往让人感到疏离与焦虑；与之对比，小镇的纯粹与简单，则提供了一个心灵的栖息地，许多年轻人选择前往小镇，不仅是为了休閒，也是为了思考和重启自己的生活。根据Priceline的研究，67％的Z世代旅人将小镇旅游视为是「实现小镇生活梦想」的机会。然而，随着小镇旅游潮崛起，许多纯朴的小城镇也面临永续发展的挑战，当愈来愈多的旅人涌入未经雕琢、未有准备的小城镇，将会为当地的基础设施和环境构成庞大压力，对于这些小城镇而言，如何在吸引旅客的同时仍保持其独特性、社会文化和生态环境，无疑是未来面临的重大挑战。