富邦媒夺台湾电商近2成市占

富邦媒上半年合併营收约524.4亿元，年减2.05％，整体商品交易总额（Gross Merchandise Volume，GMV）持续成长。法人分析指出，momo下半年将採取「双平台引擎」策略，透过momo购物网及mo店+，推动该公司业绩持续成长。

根据经济部商业司统计，2024年台湾整体零售业中，电商＆直销业规模年增1.8％至5,680亿元，较2023年仅0.9％的增长幅度，维持微幅成长。富邦媒在整体电商&直销业（非店面零售业）拿下19.8％市占，维持领先，并成为整体零售业仅有五家业者营业额突破千亿元的其中一家。

然受到酷澎、虾皮、淘宝、拚多多等业者强势扩张在台市占的影响，电商＆直销业整体市占结构出现显着松动与重整，根据未来流通研究所最新调查显示，位居市占第一的momo富邦媒2024年虽仍维持0.2个百分点的市占增长，但成长力道明显趋缓。排名第二的PChome 24h购物的市占亦自6.8％下降至6.0％，同属网家集团的露天市集与比比昂2024年市占各为0.1％左右。

外资电商中，虾皮购物在价格、高度整合行动装置与社群导流、强化区域物流体系等策略奏效下，持续扩大在台市场影响力与市占表现。酷澎同样藉由将韩国市场成熟的营运模式移植到台湾市场，成功建立差异化竞争优势。

跨境电商在台渗透率有增强之势，未来流通研究所认为，尤其虾皮购物与酷澎均拥有母集团雄厚资本作为在地化扩张台湾市场的后盾，加上大规模投资展现其对台湾市场长期经营的企图心，且投资金额甚至超越部分台湾本土电商年度资本支出预算，形成显着的资本竞争，亦对台湾本土电商形成难以忽视的竞争压力。网家董事长詹宏志日前于股东会上则直言拚多多、淘宝等中国跨境电商压境，将在台湾掀起一波资本战。