星巴克在陆受挫 售7成股权

近年来，面对瑞幸咖啡、库迪咖啡等中国本土品牌的激烈竞争，星巴克在中国的营收与市场市占率逐渐下滑。星巴克第三季财报显示，其中国营收7.9亿美元、不及瑞幸一半。目前，星巴克正计画寻求策略伙伴，收购其中国业务70％的股份，同时透过保留30％的股份，维持其运营影响力。

星巴克上月30日发布的第三季财报显示，中国区营收与去年同期相比增长8％，至7.9亿美元（约合人民币56.70亿元）。同店销售额增长2％，其中同店交易量增长6％，客单价下降4％。业内人士指出，该数据反映出星巴克可能是通过以价换量的方式维持增长。另外，星巴克在中国的门市店数量为7828家，与去年同期相比净增522家。值得注意的是，此次财报并未单独透露中国区利润，但星巴克全球净利润则是暴跌47.1％。

与此同时，瑞幸咖啡近日也发布了第二季财报。显示在中国市场，瑞幸的收入规模约等于2.5个星巴克。具体来看，其总净收入为123.59亿元人民币，与去年同期相比增长47.1％，创下单季营收新高。瑞幸在中国市场的门店总数则达到2万6117家。

在瑞幸咖啡等中国低价品牌的强力衝击下，星巴克的市场占率持续流失。相关数据显示，其在中国连锁咖啡市场的占率已从2019年的34％锐减至2024年的14％。其营收也从2021年的约37亿美元下滑至2024年的30亿美元左右。

在财报说明会上，星巴克CEO柯尔（Brian Niccol）回应了星巴克中国区将出售部分股权的传闻。他表示，我们正在寻找拥有共同愿景和价值观的战略合作伙伴，把握中国市场未来巨大的发展潜力和机遇。

他透露，我们正在对超过20个有强烈意愿的机构进行评估，但希望保留中国业务相当比例的股权。