韩国VIB（Very Important Baby）商机…大发

新闻提要■韩国是全球出生率最低的国家，这对韩国而言，是国安危机，然而，若从不同角度思考，当孩子愈来愈少时，父母投入孩子的时间与资源也就愈来愈多，那么这就是商机了。

精句选粹■Korea’s fertility rate hit 0.75 last year, according to Statistics Korea — meaning the average Korean woman is expected to have fewer than one child in her lifetime, resulting in the lowest fertility rate in the world.

韩国是全球出生率最低的国家，这对韩国而言，是国安危机，然而，对某些行业来讲却是危机即商机，想出要抢攻孩童的商机。

在一个孩子愈来愈少的社会，抢攻孩童商机，似乎很违和，不过，若从另一个角度思考：当孩子愈来愈少时，父母投入孩子的时间与资源也就愈来愈多，那么这就是商机了。

事实上，韩国确实出现「VIB（Very Important Baby）」趋势，依据韩国KPMG今年发布的报告显示，韩国儿童产业预计到2030年将达到近100兆韩元（约新台币2兆元）的规模。

饭店抢当「孩子王」

VIB的趋势，已让韩国儿童的消费已从基本生活必需品，扩展到时尚、生活方式和休閒娱乐，而新近加入这波趋势的是韩国的观光饭店业。在韩国有愈来愈多的观光饭店为了抢当「孩子王」，开拓出各式各类专供孩童服务的设施，且每家饭店各有独特之处。

饭店业者积极开拓专供孩童的服务设施，看似是想要抢攻新商机，其实更多的是「固桩」：提高原有顾客对品牌的忠诚度以及增加回客率。

在这样的趋势下，首尔最富有区之一的板桥区的一家观光饭店，就将原本专供行政客房使用的酒廊，改为是可以让孩童尽情奔跑、发挥想像力的空间。

甚至还有家饭店业者是与艺术教育学校合作打造，专为婴幼儿设计配备攀爬架、海洋球池、玩具厨房和木制学习玩具的空间的儿童休閒区。

度假地区的饭店更是看准VIB的趋势，大力投入专供孩童的服务各类设施，例如玩具车驾驶区、电子游戏区和室内游乐场。有些度假地区的例如济州或巨济岛的饭店还有为期两周、儿童高尔夫课程的服务。

然而，不论饭店业者为孩童们提供什么的服务，有一项服务是「一定会有的」，那就是可供家长一边享用美食、放松心情，还能照看自己孩子的区域。

而增设专供孩童服务的效益，依据饭店业者内部的满意度调查结果发现，还真的是有助于提高回客率与推荐率，究其原由，只有两个字，就是「方便」。

这是因为「周末全家出游」已经成为韩国的一种流行趋势。对有幼童的家庭而言，带着孩童出游，不论是否开车都不是件容易的事，特别是自行开车时，光是带着孩子上、下车、停车、找餐厅等，不是普通的累。

周末全家出游成趋势

但是，如果直接住进饭店，而且这个饭店有专供服务孩童的各项游乐设施，就可以在一个地方满足所有需求：餐厅、购物、运动，还有放松心情…。当饭店提供一切所需的便利性时，幼童就不再是「全家出游」的障碍，而是开启人生机会、提升自我的途径。

这也正是少子化危机下，韩国饭店业所想要创造出的商机：排除年轻父母全家出游的障碍，也为孩童们打造独特体验的场所。