陆客消费力胜日韩 业者盼解禁

两岸观光未解冻，旅游业难见曙光，在交通部观光署精准客源开拓计画中，大陆仍列重点行销11国，去年也投入千余万经费宣传，虽经费规模在11国倒数第二，但去年43万陆客来台，每人每次消费金额达1680美元（约新台币5.1万元），在11国排名第四，打趴日韩客。旅行业者呼吁政府，应正视大陆旅客的消费实力。

据统计，精准客源开拓计画去年在大陆投入约1572万元经费，陆客来台43.8万人次，在11国排名第7。大陆来台旅客每人每次消费金额约1680美元，排名第4，赢过日本客的948美元（约新台币2.8万元）与韩国客的854美元（约新台币2.6万元）；大陆来台旅客观光支出总额达7.3亿美元（约新台币222亿元），排名第6。

观光署指出，虽两岸暂未全面开放旅游互访，但建立台湾观光于大陆市场的品牌形象及记忆度，仰赖长期宣传，让观光资源多样性与魅力深耕各客群。驻北京与上海办事处行销不间断，办实体活动、参加当地旅展、跨业合作、网红推广等持续创造声量，也巩固与大陆组团社业者、媒体等友好互动关系。

观光署今年除重点行销金门、马祖等小三通旅游，也宣传台湾本岛旅游魅力，盼建立观光品牌形象与记忆度，加强小三通送客来台规模。

中华两岸旅行协会理事长许晋睿表示，去年来台陆客多为商务客，消费状况与一般观光客不同，商务消费较高，但大陆观光客消费力就以往经验可想而知，明明有免宣传推广的市场，政府却不面对，国旅状况又不如预期，开放一个市场就能解决，到底怕什么？开放陆客也可让国际客更愿安心来旅游，仍呼吁政府正视大陆旅游市场。