iRobot失色 折射美中企业消长

曾被誉为美国创新象徵的扫地机器人，如今却在全球市场中黯然失色。由麻省理工学院科学家于1990年创立的iRobot公司，曾开创这一行业并长期引领潮流，但30年过去，美国早已失去曾经的主导地位。取而代之的，是迅速崛起并掌握市场主导权的陆资企业。

香港《南华早报》20日援引国际数据资讯公司（IDC）最新追踪报告指出，2025年第2季，全球前5大扫地机器人制造商全部来自中国，分别为石头科技、科沃斯、追觅、小米与云鲸智慧，合计拿下全球近7成市占率。美国的iRobot则被挤到第6名。

中国品牌的崛起，并非单纯依靠价格优势，而是体现在研发与市场策略的全方位突破。石头科技在德国、北欧、韩国及土耳其等多地夺得销售冠军，在土耳其更拿下过半市占率，并积极透过亚马逊平台与直销拓展欧洲市场。其北美出货量更同比增长逾6成。

科沃斯则凭藉多元化产品线与高端定位，国际市占率提升至14.1％。追觅在欧洲以25.5％市占率夺得第一，并靠AI和仿生机械臂技术打响高端市场知名度。小米凭藉品牌力与性价比，稳固新兴市场地位。云鲸智慧则锁定渗透率较低的区域市场，以差异化战略首次挤入前5。

对美国而言，失去这一领域的领导权代价沉重。IDC数据显示，今年上半年全球扫地机器人出货量同比大增33％，达到1535万台。但iRobot的Roomba 2在美国亚马逊平台的售价仅165美元，低价位取向与当初高端创新定位形成鲜明对比。

IDC中国高级分析师Claire Zhao指出：「美国人发明扫地机器人，但中国品牌主导市场。」她认为，中国企业成功关键在于积极投入研发与营销，技术快速迭代，带来更强产品竞争力与用户黏着度。

《南华早报》评论认为，iRobot由巅峰跌落的过程，折射出美中企业竞争格局的此消彼长。美国开创市场，中国却在技术、营销与规模化方面全面超越。随着中国品牌持续进军欧美市场，未来全球消费电子与智慧家居领域的主导权，或将更加向中国倾斜。