拚十一消费 陆再推鉅额补贴

进入「金九银十」传统旺季，大陆加大刺激内需消费。官方抢在「十一」黄金周前夕推出规模人民币（下同）690亿元的第四批国家补贴（国补），聚焦五大消费领域，再加上紧接而来的「双11」电商大促，双重优惠迭加有望带动买气。

第一财经报导，大陆发改委于9月30日下达今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建1日表示，新一批国补资金下拨需要时间，预计将支撑「双11」大促。

业者抢占先机，推出「不等双11，十一就焕新」活动，最高补贴优惠20％。此外，电商巨头京东在广州推出「羊城家装补贴」，最高补贴15％、2,100元；在深圳南山区发放家电消费券，至高补贴10％、1,000元。

平台檔期方面，京东「双11」自10月9日开跑；苏寧易购则提前至「十一」期间启动。其中，苏寧易购携手品牌工厂，对刚需、升级、家装三类需求，分别提供10％、15％、20％的补贴。

市场反响热烈，36氪引述苏寧易购「十一」首轮消费资料显示，截至9月30日至10月1日，大陆门市客流年增46％，Max、Pro大店销售年增152％，上海、北京、成都、无锡、南通成最热消费城市。

得益于政策带动，2024年9～12月大陆家电市场全管道零售额年增23.8％。但2025年却面临高基数影响，今年7～8月年增幅收窄至7％，预期今年「十一」、「双11」相比去年将较难增长，而大家电市场也在结构升级。

大陆年内安排超3,000亿元消费品以旧换新超长期特别国债资金，先后于1月、4月、9月、10月推出。奥维云网指出，第四批国补将在「双11」促销前期上路，建议厂商聚焦零售、加快去库存，提升产品销售结构、对冲政策换挡影响，以及加快高能效产品等新品推出。