美国休閒服饰品牌GAP周四公布第四季财报,虽然销售不如市场预期,但高层指消费者正热衷消费,採购各式因新冠疫情而无法挑选或没有需要购买的服饰,因此看好下半年销售回升。

GAP执行长辛加尔(Sonia Syngal)对前景看法乐观,认为业绩将大放异彩。因为疫情阴霾逐渐散去,大家开始走出来活动而增加穿着需求。

GAP周四表示,虽然上半年销售继续受疫情拖累,但下半年可望愈来愈接近疫前的正常销售水准,因此预测全年净销售成长幅度,可望在约15%到20%以下的区间。

迄1月30日止第四季,从一年前同期的亏损1.84亿美元,转为获利2.34亿美元。净销售年跌5%至44.2亿美元,低于市场预估46.6亿美元。

值得注意的是,线上销售业绩抵消掉实体店面业绩下滑影响。第四季线上销售年增49%,占当季整体净销售比率达46%。

2020年度线上销售总额60亿美元,占全年整体净销售比率达45%,远超过2019年度比率25%。

在Gap各个品牌里,Old Navy和Athleta业绩持续成长,但Gap和Banana Republic却持续衰退。

受封锁等防疫措施衝击,公司去年把Gap和Banana Republic两大品牌的实体店面关闭228间。在线上销售占整体业绩比率不断扩大之下,有助减少实体店面的依赖,因此GAP今年计划再关闭约100间店面。

辛加尔表示,为了让GAP摆脱长期经营困境,除了透过大量关闭实体店面外,还会不断减少品项的数量,并驱使管理层敢于冒着风险,为GAP的旗舰品牌进行创新来拓展商机。

他指出在疫情期间,为了维持店内环境卫生与安全而耗费逾1.5亿美元。随着愈来愈多人接种疫苗,今年相关费用可望减半。

(工商 )

#GAP #销售 #疫情 #实体店面 #服饰