GAP执行长看好服饰买气回升

美国休閒服饰品牌GAP周四公布第四季财报，虽然销售不如市场预期，但高层指消费者正热衷消费，採购各式因新冠疫情而无法挑选或没有需要购买的服饰，因此看好下半年销售回升。

GAP执行长辛加尔（Sonia Syngal）对前景看法乐观，认为业绩将大放异彩。因为疫情阴霾逐渐散去，大家开始走出来活动而增加穿着需求。

GAP周四表示，虽然上半年销售继续受疫情拖累，但下半年可望愈来愈接近疫前的正常销售水准，因此预测全年净销售成长幅度，可望在约15％到20％以下的区间。

迄1月30日止第四季，从一年前同期的亏损1.84亿美元，转为获利2.34亿美元。净销售年跌5％至44.2亿美元，低于市场预估46.6亿美元。

值得注意的是，线上销售业绩抵消掉实体店面业绩下滑影响。第四季线上销售年增49％，占当季整体净销售比率达46％。

2020年度线上销售总额60亿美元，占全年整体净销售比率达45％，远超过2019年度比率25％。

在Gap各个品牌里，Old Navy和Athleta业绩持续成长，但Gap和Banana Republic却持续衰退。

受封锁等防疫措施衝击，公司去年把Gap和Banana Republic两大品牌的实体店面关闭228间。在线上销售占整体业绩比率不断扩大之下，有助减少实体店面的依赖，因此GAP今年计划再关闭约100间店面。

辛加尔表示，为了让GAP摆脱长期经营困境，除了透过大量关闭实体店面外，还会不断减少品项的数量，并驱使管理层敢于冒着风险，为GAP的旗舰品牌进行创新来拓展商机。

他指出在疫情期间，为了维持店内环境卫生与安全而耗费逾1.5亿美元。随着愈来愈多人接种疫苗，今年相关费用可望减半。

(工商 )