助会展业者转型升级 贸易局举办国际大师论坛

贸易局局长江文若于开幕致词时表示，全球会展产业现正经歷数位转型，透过结合网路与数位科技，线上及虚实整合的会展活动已成为国际间因应疫情发展的崭新趋势。去(109)年我国18场国际专业展虽受疫情影响取消办理，但经济部国际贸易局率先投注资源，领先各国推出「线上展互动式公版」，免费提供我国展览主办单位使用，可于短时间内快速建置美观且功能齐全的线上展览，协助业者突破疫情限制持续拓销市场。贸易局也研究利用大数据、物联网及AR/VR等技术，积极发展客制化且使用者友善的数位展览解决方案，期使臺湾成为会展产业数位转型的领航国家。

本次论坛针对展览主办单位需求，规划丰富数位化议题，英国会展活动专业Explori公司藉由其研究，解说展览新科技及数位应用成效，鼓励主办单位在选择运用数位科技时，以参展商及买主需求为主要考量，以优化使用者体验。会展主办机构BolognaFiere Cosmoprof以义大利美容线上展为例，透过双向媒合系统提升业者及买主互动率、邀请业界专家在线参与美容教育研讨会、以及积极进行多元化国际行销等方式，提供我国业者创新办理方式及商业模式。此外，国际展览业协会(UFI)全球总裁也精准剖析后疫情时代国际展览产业趋势，并表示大型商业及会展活动系经济、学术、专业等层面不可或缺的平臺，更将是疫后驱动经济復甦的重要工具，并透过UFI研究报告数据指出，未来展览将以虚实整合模式办理居多，引导我国业者朝展览数位化的方向精进。

此次论坛成功吸引逾500人于线上参与，包括政府机关代表、会展公协会代表及会员、专业展览主办单位、展览业周边行业人员及学研单位人士，一同学习数位展览新知、提升数位应用实力。贸易局将持续辅导我国展览产业进行数位转型，协助国内展览主办单位抢先掌握数位化知识及市场商机，以加速会展产业发展并厚植产业实力。