科技巨头谷歌（Google）和苹果（Apple）存在着一定的直接竞争，不过谷歌为维持其在搜寻引擎的市占地位，每年仍需向苹果支付高额的费用，确保它在IOS系统设备的预设搜寻引擎，分析师指出，谷歌像苹果支付的费用，今年可能将增加至150亿美元（折合新台币约4100亿），以免被微软旗下的搜寻引擎Bing取代。
《9to5mac》报导，伯恩斯坦顾问公司（Bernstein）分析师Toni Sacconaghi在最新报告中指出，透过苹果公开资料和谷歌流量获取成本（TAC）分析，谷歌今年向苹果支付的金额估计将会从去年的100亿美元上升到150亿美元，而明年可能会涨到约180亿至200亿美元。
谷歌持续的向苹果支付高额的费用，以避免被微软旗下的搜寻引擎Bing取而代之，但分析师仍提到2个潜在风险，包含监管力道趋严，以及金额过高使谷歌和苹果重新磋商以减少支付的费用。
苹果将谷歌设为iPhone、iPad和Mac等IOS系统的预设搜寻引擎，也引来监管机构的注意，指控苹果此举违反公平竞争条例，故有涉市场垄断之嫌。
Sacconaghi表示，实际上监管带来的风险，可能将在未来几年发生，而这有可能将对苹果的毛利率产生4至5%的影响；此外，谷歌支付的费用逐年增加，预估2022年将增加至约180亿至200亿美元，谷歌可能会因此採取行动，和苹果重新协商减少支付的款项，甚至是直接停止付款。
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