新光三越旗下的「beauty STAGE美丽台」，在2017年6月8日成立时是首创的美妆电商平台，4年多来歷经改版、拓展美妆以外的版图，开设3家实体店，10月预计前进新北；至于电商平台则扩大升级为百货电子商务网站「skm online」，全站有2500个品牌、商品数超过10万项，採虚实并进方向持续发展。
beauty STAGE美丽台去年9月底在台中中港店开首家实体店，今年4月再于桃园新光影城及新光三越台北南西三馆展店，以「彩妆图书馆」为灵感打造专柜美妆品牌复合店，设有「AR虚拟智慧试妆服务」可试色、选色、肌肤检测，让消费者虚拟试妆选购唇膏、眉彩、腮红、眼影等商品。
今年6月beauty STAGE美丽台满4周年升级为skm online，以「美妆最齐全、轻奢最多元、精品最独家」，囊括32个线上独家品牌，一线精品美妆品牌有CHANEL、TOM FORD Beauty、JO MALONE、GIORGIO ARMANI、YSL等。除了美丽台成是其中一馆外，还有精品、轻奢、潮流运动、3C科技、家电家用等馆，升级后在疫情期间业绩大幅攀升，对比去年成长10倍。
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