阿里山林业铁路及文资处成立3周年，3日发表全新视觉识别系统与动态影片，以「穿梭山林歷史，细赏窗中景致风光」概念，展现林铁在铁道运输、林业文化及山林资源等三大特色。林铁及文资处指出，林铁从开始规画至今耗时1年多，从盘点林铁元素开始，以LOGO、标准字体、品牌色彩、延伸应用物与动画，打造百年林铁品牌新形象。
林铁及文资处处长黄妙修表示，LOGO线条灵感源于随着火车行驶而变化的窗景，所见的高山、云海与飞鸟，吸引民眾目光，另一方面，LOGO透由经典款红色机关车头外型隐藏环抱高山、云海及飞鸟，展现守护林业文化与铁路沿线生态决心。
黄妙修说，如何将阿里山林铁多元元素简约成象徵符码，是LOGO设计最大的挑战，连「V」形弧度，是经过与各领域专家学者往返激盪讨论，不断调整与票选才确定。
LOGO除了外形拥有诸多巧思外，连标准字都经过田野调查与考究撷取机关车铭板字型元素，转换其稳重笔直的特色，设计标准字体，也特别延伸设计阿里山林铁专属的英文字型，突显专属阿里山林铁的工艺技术与性格。色彩则以火车红、森林绿、米白为
林铁及文资处搭配新LOGO同步推出45秒LOGO动画，以火车、高山、林业、云海和飞鸟等林铁核心元素构成，让民眾从动态影像重新认识阿里山林铁，民眾对新LOGO也有高度评价，有人认为极简又鲜明辨识度高，也有人说有火车进隧道的感觉。
黄妙修说，强化全新定位的相关事务用品、旅运商品也将完整公开，目前也在正规画开放品牌授权合作，期待透过联名合作，集结各式创意，为林铁文化旅行增色。
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