广告市场规模持续壮大 数位广告成长可观

根据群邑媒体集团最新预测，不计美国政治广告支出，2021年全球广告支出将成长22.5％，金额上看7632亿美元。

相较之下，群邑集团6月预测2021年全球广告支出将增加19.2％，至7490亿美元，而2020年12月预测的升幅仅12％。

群邑集团指出，数位广告将占2021年整体广告支出的64.4％，比重高于2020年的60.5％，和2019年的52.1％。

大陆以外的数位广告支出，约有八成至九成将流入谷歌母公司Alphabet、前身为脸书的Meta，以及亚马逊。

群邑商业情报部门全球总裁魏瑟（Brian Wieser）指出，2021年全球广告支出与数位广告支出成长速度，较6月时的预测快上许多。

由于小企业与应用程式开发商之类的数位公司，在数位广告投入更多经费，而且大陆广告客户逐渐利用全球数位平台来开拓海外消费者，带动广告市场扩张。

另外，根据广告公司Zenith最新预测，越来越多数位广告是以显示或搜寻广告的形式，出现在零售商的电商平台。

包括零售巨擘沃尔玛、餐饮外送平台DoorDash和连锁零售药局CVS Health在内，许多直接面对客户的企业利用消费者购物所搜集的数据，提供广告商更多与消费者接触的方法。

Zenith估计，2021年全球零售商媒体广告将成长47％，至770亿美元，其中大部分金额将来自亚马逊。相较之下，2019年的成长率为24％，2020年高达53％。

另外，Zenith预测，全球社群媒体广告支出将在2022年超越电视广告支出，估计金额分别为1770亿美元与1740亿美元。