在大陆消费者长达数月的抵制情绪下，NIKE在大陆业绩成长陷入困境。国际运动鞋服巨头NIKE在21日发布2022财年第二财季业绩报告，其中在大中华区收入较去年同期大跌20％至18.44亿美元，排除货币影响跌幅更是扩大至24％；税前利润（EBIT）在大中华区也从去年同期的8.91亿美元猛跌至5.69亿美元，跌幅高达36％。
对于大陆市场营收大幅下滑的原因，NIKE在财报中表示本季业绩受到供应链影响较大。针对大中华区营收下跌，更多是因为疫情导致越南工厂关闭，货品库存处于低水准。
但据大陆《时代财经》引述运动服装行业独立分析师马岗认为，NIKE近年重压的DTC（Direct to customer）模式是为快速反应市场。但从3月新疆棉事件以来，大陆消费者对国际品牌的消费意愿减弱，也快速反映在NIKE的供应策略上。同时大陆消费者选择国货的意愿比例正在逐步提升，让NIKE等国际运动品牌正遭遇「双杀」。
马岗和其他外国分析师均认为，衡量大陆消费者的需求变化将成为NIKE业务向前发展的重要问题。「大陆市场是NIKE过往的高增长市场，相信NIKE会针对性的提出振兴大陆市场的产品、行销一系列策略以改变现状。」
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