谷爱凌摘银后想吃芝麻味元宵 今年「元宵经济」有了新的消费趋势

继夺下金牌后，15日在冬奥自由式滑雪坡面障碍技巧决赛中再摘得银牌的大陆人气选手谷爱凌，赛后接受採访时称「希望今天能吃到芝麻味元宵」。而今年元宵节热度不减，也让大陆「元宵经济」有新消费趋势。从京东销售情况显示，2022年元宵节前，各种口味汤圆与元宵站到消费市场「C位」，成交额年增率高达82％。

根据第一财经报导，在汤圆选择上，单一口味已经满足不了消费者。线上销售的汤圆／元宵商品中，成交额最高的是包含多种口味的组合装汤圆。在成交额最高的100个汤圆／元宵商品中，组合装的成交额占比31％；眾多老字型大小的产品更受欢迎，老字型大小汤圆商品的成交额占比36％。

具体口味上，大陆消费者不再满足于传统口味，而是不断尝鲜。根据京东资料显示，奥巧馅汤圆销量年增12.6倍、咸味的流沙汤圆销量也成长超过1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米汤圆销量也年增超过75％，代表健康趋势的无糖汤圆销量成长70％。

但传统口味的汤圆仍是多数消费者的选择，其中销售冠军还是黑芝麻汤圆，成交额占比37％；其次是花生、黄米汤圆，成交额占比超过10％，另外桂花汤圆、山楂汤圆成交额占比超过4％。

此外，传统习俗也带来了装饰性商品销售的增长。元宵节前，彩灯成交额年增率近5倍，灯笼成交额年增171％。