网红商机大增 近八成企业将投预算搭列车

根据Influencer Marketing Hub预估，2022年全球网红行销市场规模将较去年成长约19％，来到164亿美元（约新台币4592亿元）规模。该机构调查亦指出有九成企业相信网红行销效益，更有 77％的企业倾向在今年规划网红行销相关预算。

iKala共同创办人暨执行长程世嘉表示，疫情驱使消费场景移转线上、居家时间增加，网红和社群内容成为民眾重要的纾压与娱乐管道。iKala观察到。在台湾，「美食类」、「游戏类」以及由外籍创作者分享海外文化或台湾生活为主题的「跨文化内容」都在疫情期间取得显着的成长。

此外，程世嘉也表示，即便疫情趋缓，网红发布「促购」相关贴文仍然呈现倍数成长，显示网红行销已发展成销售的一环，迈入新的纪元。

网红内容三大趋势：多元小眾、短影音、直播导购

网红经济看俏，越来越多人投身社群内容，据KOL Radar统计，自2020年起粉丝数小于1万的奈米网红，在三大社群的数量占比皆已超过五成，且逐年增加，更多元领域、身份的创作者投入使社群内容由「大型网红主流内容」走向「多元小眾」；创作者只要建立内容特色并持续经营，每一种内容都有机会培养粉丝、累积影响力。

此外，整体内容策略朝「精致系列型节目」和「生活化内容」两大方向发展。

而短影音崛起，TikTok在2021年成为全球非游戏类APP下载首，各大社群平台也相继推出短影音功能和创作者奖励补助，带动全球短影音市场。KOL Radar以关键字爬梳台湾三大社群平台发现，短影音相关贴文数量在去年一年内成长超过470％，发布平台以YouTube为主（51.4％），Instagram（26％）和Facebook （22.6％）相仿。

搭配影音热潮，各大社群平台也在2021年积极推动直播导购相关功能与服务，除了与品牌合作、邀请网红和名人举办直播销售活动，更优化直播的呈现跟互动形式，包含Instagram推出LIVE ROOM、TikTok上架「即时问答」服务等，显示社群平台将直播导购视为重点商机。

KOL Radar数据分析，粉丝数小于1万的奈米网红Facebook直播导购观看率成效最佳，高达35.4％，整体跨网红级距的平均观看率为17.5％。

网红行销新势力：网红NFT与虚拟YouTuber（VTuber）元宇宙受热议，台湾陆续有艺人、KOL和品牌发行专属NFT，以此深化会员与粉丝经济，NFT也有望成为网红在IP与内容变现上的新热门形式。

YouTube更在今年1月宣布将投入NFT市场，以此推动全新内容创作，为创作者及平台创造更大获利。据KOL Radar关键字爬梳NFT 相关贴文统计，台湾跨三大平台相关贴文一年内增长超过4400％。

KOL Radar资料库统计，「VTuber」相关的社群贴文数在2021年内成长约138％，显示VTuber在台湾的讨论热度不断上升。观察台湾市场，现行VTuber合作有三大行销策略，与VTuber联名宣传、举办或参与VTuber专属活动、设计品牌专属VTuber。