《观光股》雄狮王文杰：结合国家策略 发展台湾为观光岛

欣传媒今（20）日于诚品生活松菸店表演厅举办「观光首都 台北世界好」论坛，邀请雄狮董事长王文杰、晶华(2707)董事长潘思亮、无任所大使林佳龙，以跨界观点探讨疫后观光发展及前瞻展望，讨论如何重建观光盛况、发展在地特色、提升国际能见度。

王文杰表示，为提升台湾国际能见度、深化国旅体验，疫情以来亲自率领公司一级主管进行超过45趟的全台走透透考察，重新审视台湾这片土地资源。疫情让他发现，台湾的资源比过去想像的丰富许多，甚至将改变雄狮在疫情结束后的营运模式。

雄狮锁定全台交通枢纽，在南港、板桥、新乌日及新左营推出「新型态四代店」，并透过雄狮自有车队先行、结合全台各地的大中小型车队，与地方政府串接观光产业资源，并加速驱动智慧观光，扩大场域影响力及服务能量。

此外，雄狮透过国内铁道观光，提升台湾的深度旅游内涵与品质，由雄狮和台铁携手经营的美学观光列车「鸣日号」，结合台湾在地元素的五感体验，及车服管家、手冲咖啡、客制化鸣日餐盒等五星服务。

而「鸣日厨房」则以国际观光列车为标准，打造移动的五星餐厅，让旅客可边欣赏台湾美丽的铁道风光，边品嚐由台湾在地食材烹制的佳肴，带来前所未见的美食旅游飨宴，为顶级国旅市场再创新局面，期盼于国境开放之际，成为台湾国际观光的行销利器。

王文杰以「世界的台北」说明台北在全球观光的重要地位，指出台北是世界知名城市之一，其中拥有80年歷史、富含文化能量的松山文创园区，不仅是台北人的跨世代记忆，更是全球旅客来到台北时的必游景点，雄狮希望能倾力支持，提升它在台北的国际品牌地位。

对此，欣传媒旗下「欣讲堂」去年进驻松菸作为文创基地，陆续展开文化观光、城市走读、讲座策展等规画，预计打造为国际文化策展场域，以文化加值观光，延伸到台北的国际品牌定位，盼待国境开放后，成为吸引外籍旅客来观光的旅游目的地。