陆音乐平台重播周杰伦演唱会有商机 观看人数破5000万

歌手周杰伦在对岸也红透半边天，就连重播都有大批粉丝捧场。腾讯音乐（TME）旗下平台周五（20日）起一连两晚在网路重播周杰伦两场演唱会，据不完全统计，单一场重播演唱会全网观看人数破5000万。有分析指出，虽然此次免费重播周杰伦演唱会，但带来隐性消费；而巨大的流量，也可吸引广告和品牌冠名赞助。

腾讯音乐日前宣布，将在5月20日、5月21日两天，联合旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌4个平台及TME微信视频号矩阵上线周杰伦的两场演唱会，分别是「魔天伦2013演唱会」、「地表最强2019演唱会」。

在20日当晚，周杰伦的重播演唱会开播后不久，即衝上热搜第一。腾讯音乐方面表示，据不完全统计，该场重播演唱会全网观看人数破5000万，并称其「创下国内在线演唱会的最高观看纪录」。

新京报引述艾媒分析师张毅表示，线上演唱会目前的变现方式主要有门票、广告和品牌冠名三种。

对于免费的演唱会，广告和品牌冠名成为主要变现途径。这类情况主要出现在崔健、张国荣、刘若英等知名度较高的艺人身上，他们通常可以带来巨大的流量，因此可以放低门槛吸引更多人观看，由此吸引赞助商。而这次周杰伦线上演唱会由百事可乐独家冠名，和腾讯TME LIVE的标志并列出现在宣传片。

对于此种疫情下的新商业模式能否持续？张毅认为，平台办线上演唱会有拉新户的需求，而线上演唱会是非常好的内容IP，对于活跃用户、拉新户都非常有帮助，也是一种商业化布局。

不过，虽然观眾对线上演唱会不再排斥，要求也逐渐放低，但这一切的前提是内容值得期待。目前线上演唱会要从爆发性红利转向持续动力，还需要突破点。