新东方直播爆火 反观「刘畊宏女孩」现象降温？

近日东方甄选直播持续走红，热度仍未触及天花板，从16日帐号粉丝突破千万后，17日东方甄选再度涨粉300万。而反观4到5月出现「现象级」走红的健身主播刘畊宏则显得气势走缓。专业人士认为，「花无百日红」的道理，同样适用直播界，但对刘畊宏来说，其流量变现仍未结束。

今年4月，刘畊宏的《本草纲目》毽子操火遍全大陆，掀起健身热潮外，刘畊宏本人更在1个半月内抖音涨粉超6000万。但随着6月多地疫情防控措施调整，越来越多人走出家门、恢復正常生活，也让全民在家跟着跳操的日子似乎一去不復返，甚至第三方平台资料显示在6月初刘畊宏的粉丝增量出现负成长。

而不少大陆网友虽然喜欢跟着刘畊宏跳操，但不热衷追直播。一名「刘畊宏女孩」表示，《本草纲目》这种歌曲节奏对我来说太快了，看直播跟不上，自己更愿意跟着重播慢慢练习。另一名则说，很多看刘畊宏直播的人，对健身诉求并非刚需，一旦不用再居家，看热闹的人也就自然散了。

根据中新财经报导，除了稍早的软性广告之外，刘畊宏也开始尝试在直播间打「硬广」。近日，刘畊宏在直播间向网友推荐了一款智慧萤幕，称可对着自己直播的动作进行练习。这或也意味着，未来刘畊宏的变现之路将更加多元。

易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛认为，即使疫情影响消退，健身直播的前景依然可期，未来健身直播本身也会反覆运算更新，例如改进设备技术，从而增强线上直播的体验性和互动性。