京东618销售额仅年增10.3％ 写歷年最慢纪录

英国广播公司（BBC）中文网报导，「618」是仅次于「双11」的网购盛会。京东早年为了和阿里巴巴的「双11」竞争，发起「618」电商购物节。各大电商平台都会在这两个购物节推出大型优惠促销活动，藉此刺激销量。

然而，2021年「双11」已显现增长疲态，类似的大陆电商购物节，已告别超高增长时期。2022年，阿里巴巴、拼多多都倾向于不公布「618」销量数据。

2022年「618」有两大背景值得关注：一、疫情导致封城措施，严重干扰物流，短期内爆发的快递量将加剧物流压力。二、大陆经济因为第二季封城受到打击，以消费受损最重，需要借助「618」提振消费市场。

此外，2022年参与「618」的商家有一大特点，从过去的促进销售、树立口碑，变成目前的「求生存」，此一变化主要是受到外部环境影响。

澎湃新闻报导，虽然「618」销量优于预期，但有商家说赚不到钱。上海速尔电商总监聂伟表示，「618」销售数据年增40％，但受到疫情影响，4月销量年减70％。利润下滑、库存累积，疫情波及整个供应链，进而影响多地。2022年该公司利润与往年持平，主要是物流、仓储成本很高，拉低销量带来的增长。