TrendForce：消费需求不振 今年全球电视出货陷2亿台保卫战

研调机构TrendForce指出，今年第二季全球电视出货量达4517万台，季减5％、年减6.8％，是自2012年以来，除了自疫情刚爆发之际生产大乱导致出货大幅衰退，首次第二季出货量低于4600万台的新低纪录。虽然品牌积极创造新的促销机会，但若结果不如预期，不排除全年出货量有下修至2亿台以下的风险。

TrendForce分析，欧美地区经济受到高通膨与升息的双重打击，加上中国受到新冠肺炎疫情发散，反覆进行封控与清零等措施，使电视三大主要销售地区分别面临不同层面的经济问题，严重打击整体出货与销售。其中以欧美为主要销售地区的三星和LG电子第二季的电视出货量下修幅度近3成，加上两大品牌市占率近32％，对市场影响甚鉅。

TrendForce进一步指出，今年全球持续垄罩在高通膨的环境下，上半年电视出货量达9272万台，年减5.8％。受到通膨与俄乌衝突持续影响，消费者预算缩减导致电视销售不如预期，造成库存水位攀升，下半年电视出货旺季不旺已成定局。因此TrendForce再次下调今年电视出货量至2.02亿台，年减3.8％。

今年电视面板价格和航运费用皆有显着的下跌，有助于品牌增加终端市场的促销活动。但欧美地区垄罩在高通膨的环境下，终端买气不佳库存持续攀升，因此去化库存已是品牌今年首要目标。

三星和LG电子两大电视品牌主要销售地区为北美和欧洲，分别占其出货量近5成，首当其衝。三星电子今年将面临3800万台出货保卫战，年减8％。LG电子虽然在OLED电视出货量维持小幅成长，但受到LCD电视需求快速滑落，全年出货量难逃衰退命运，达2574万台，年减11.6％，使得LG电子首次在LCD电视出货排名滑落至第四名。

海信挟子品牌Vidda主打高性价比产品，在中国市场成功获取年轻与小资族群的喜好，预估可带动海信今年出货量达2276万台，年增4.3％，不仅是五大品牌唯一成长的品牌，同时首次站上LCD电视出货第二名的位子。TCL近年积极耕耘海外市场，目前外销比重已达75％，但今年遭逢欧美地区需求不振，间接影响TCL出货量达2180万台，年减3.6％。小米虽然内销市占率逐渐被Vidda抢食，所幸今年印度市场需求回温，支撑今年出货持平坐收，达1306万台。