《国际产业》分析师：苹果应为中国需求转弱做准备

苹果周四公布第三财季（截至6月25日）大中华地区营收年减1%，中断了该地区连续几季强劲增长的记录。集团总体营收年增2%，优于市场预期。

执行长库克表示，大中华区营收下滑是因为中国城市严格的封控措施迫使数千万人不能出门，并重创中国经济，「当时我们确实看到需求下滑，但我们也确实看到在第三财季末这些城市的需求反弹」。

苹果本周稍早在中国官网推出iPhone手机等硬体的降价促销活动，当销售放缓时，苹果偶尔会採取这样的行动。

根据Counterpoint Research周三出具的报告，今年4～6月中国智慧手机整体销售额较去年同期大减14.2%，而销售量更创下10年新低。儘管iPhone手机销量减少5.8%，但在中国的占率微幅扩大至15.5%，这表示与Oppo、小米和vivo等中国本土品牌相比，锁定高价路线的苹果手机受到的衝击较小。

IDC分析师Will Wong表示，和2020年底第一次解封后手机需求激增的情况不同，这一次中国的手机销量料将萎缩。这不仅是因为封城，还有其他因素，例如政府对科技业的整改，以及房地产市放缓，都对消费者信心造成负面影响。

苹果即将在秋季发布新一代iPhone机型。Canalys分析师Nicole Peng表示，新iPhone手机在中国的销量不太可能超越去年的iPhone 13。高阶手机在中国的销售往往具有韧性，但苹果或许应该担心需求本身正在减弱。