后疫情时代下美妆产业闯出一片天　凯度发布2022台湾美妆品牌足迹

根据凯度洞察报告显示，新冠疫情改变人们日常生活，居家时间增长、外出口罩不离身，直接衝击美妆产业。日前研究发现美妆市场有着「更简单也更讲究」的趋势，不论保养或化妆步骤都趋简，但更追求产品高效能；同时疫情助长网购人流，消费者更加习惯线上购买美妆产品。掌握市场趋势的美妆厂商持续创新，推出更高质产品线、或更便利的数位服务，成功掳获消费者的心。

2022 年台湾美妆品牌足迹报告，以凯度独创研究方法消费者触及数，从真实消费频次衡量美妆市场最受欢迎以及成长快速品牌，其计算公式为全国女性消费人口x品牌消费普及率x购买频次。本年度排行榜共揭晓37个得奖品牌，含专柜保养十大首选品牌、医美保养十大首选品牌、开架保养十大首选品牌；专柜彩妆五大首选品牌、开架彩妆五大首选品牌，并从各榜成长快速品牌探索市场重点趋势。

在专柜保养榜上，资生堂维持冠军蝉连榜首之名，第二名为契尔氏，第三名为兰蔻，透过分析发现品牌培养多支明星商品之后，可用不同的痛点与消费者做分群沟通，有助于品牌成长快速。

在医美保养榜上，森田药粧以自家主力产品脸部清洁及面膜，夺得消费者喜爱排名第一，理肤宝水与雅漾则分别位居第二与第三，从这些案例中发现森田药粧利用消费者面临的口罩肌困扰，以专业成分解决消费者痛点，将明星产品杏仁酸系列扩大推出，成功替品牌增加触及。

开架保养榜上蜜妮稳居冠军宝座，露得清与专科分别位居第二与第三，开架保养的竞争激烈，如何创新产品线与跨界合作，成为紧抓顾客眼球的要点。

在专柜与开架彩妆榜上，因线上通路推出体验组，降低了入手门槛，也吸引到更多线上的消费者，专柜方面雅诗兰黛排行前进两名入围榜首，资生堂与M.A.C分别位居第二与第三，而开架品牌中媚比琳蝉连榜首，Za与1028分别位居第二与第三。

回顾2022台湾美妆品牌足迹榜单，凯度指出美妆品牌只有一款明星品还不够，更要从功能别以及产品别推出系列组合，鼓励搭购外还要养成顾客忠诚度，商务总监赵佩君表示：「综观今年的美妆品牌足迹榜单，能在后疫情时期，以更多元、更创新的手法回应消费者需求的品牌，仍能持续保持稳健的增长动能，可见得掌握消费者需求与动态，持续投注资源在新品开发与通路布局上，将是品牌商需持续关注的课题。」

环境剧变，消费者决策考量与行为习惯也跟着变；外在变动越快，品牌越要能洞察消费者的细腻需求，不断跟进与创新，成为消费者心头好。而疫情后的购物行为转往线上，消费者网购习惯是否已建立、能否重回往日实体购买仍需观察，品牌更要实现全通路行销，让整体服务更臻全面。