高通膨下美消费者省着花 但买美妆不手软

Target、柯尔（Kohl's）、梅西（Macy's）、Nordstrom等百货通路，在近期发布的第二季财报，不约而同强调美妆商品销售强劲。

全美零售龙头沃尔玛（Walmart）表示，美妆业务动能持续增强，化妆品、护肤、美髮产品卖得吓吓叫。美国最大美妆平台Ulta Beauty透露，第2季整体营收与去年同期相比劲增17％。

疫情期间躲在视讯会议软体Zoom后面的美国人，现在都走出家门上班，打点门面变得格外重要。有的同事甚至是第一次碰面，彼此试图留下好印象。

另一个解释美国消费者对支出斤斤计较，买美妆却不缩手的可能原因，反映在「口红指数」（lipstick index）。照经济学家的分析，在经济低迷时期，女性手头拮据又要顾面子，比较负担得起的口红销路特别好。

口红理论虽屡试不爽，但未必永远如此。市调机构NPD Group指出，在大萧条（Great Depression）及2000年代初衰退期，美妆销量大幅成长，但2008年经济崩溃时，美妆销量却呈现下滑。

同样的情境发生在新冠疫情初期，美国人为了防疫不是足不出户，就是时时戴着口罩。因此当政府发放的振兴支票进了个人帐户，他们的兴趣从化妆转向健身和护肤。

但如今美妆买气又回笼。据另一市调机构IRI调查，美国人购买眼妆、脸妆及唇妆产品，分别年增2％、5％和12％。

柯尔百货执行长盖斯（Michelle Gass）指出，顾客不愿放弃买美妆，他们在此巨大压力加身时期，需要让自己好过一点。