陆「兴趣消费」潮流涌 占年轻人月支出占比近3成

根据艾媒谘询2022年9月针对大陆「90后」、「00后」等一批新青年消费族群研究后发布《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，显示近2年来，「兴趣消费」已形成一定产业规模，7成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，同时蕴含社交、悦己等情感性质的兴趣消费在平均月支出占比为27.6％。

作为「95后」的徐鑫（化名）表示，「我每年在兴趣消费上的支出约为5000元（人民币，下同），既有联名款的洗髮水、牙膏等生活用品，也有徽章、卡片等小型摆件，基本遵循按需购买的原则。」

而在22岁的棉花娃娃收集爱好者陈盈盈眼中，兴趣消费是年轻消费族群自身情绪、意识和个性的表达，「兴趣消费只有0次和无数次」。而从2019年初次购买后，现已拥有15只棉花娃娃的她说，父母认为娃娃占空间，但就像老一辈喜欢集邮、集票一般，收集棉花娃娃也只是「悦己」的一种方式。

根据中新网报导，甚至在兴趣消费的影响下，也让实体消费场景不断创新，例如气味图书馆、POP MART城市旗舰店、APEDE MOD色彩概念店等与多元兴趣文化创新融合的线下体验店，也慢慢成为年轻人打卡地，并在市场竞争中占得一席之地。