《国际产业》卡达世界杯突发禁酒令 赞助商百威受限

在四年一度赛事举办的前两天，国际足总(FIFA)宣布了此一禁令，让世界杯主要赞助商百威，以及百威母公司AB InBev感到相当头痛。

在为期四个星期的比赛期间，百威计画在每场比赛前三小时、每场比赛后一小时，以及在八个足球场馆的周边范围内，独家销售该公司啤酒。

自1986年墨西哥的世界杯以来，百威一直是世界杯赞助商。

总部位于比利时的AB InBev显然希望从为担任本届世界杯的官方啤酒商，而从啤酒销售中获得鉅额收入。

在2014年的巴西世界杯中，AB InBev的啤酒销售增加了1.4亿公升，年销售量增加1个百分点。

但是今年在卡达的情形有些不同，世界杯首次在一个对酒有着严格管制的保守穆斯林国家举行，公开场合饮酒是被禁止的。

伦敦律师诉讼协会的成员伊Elaina Bailes表示，最后一刻的立场转变，可能导致一场纠纷。

英国的律师事务所Cripps主管Ed Weeks说，关键问题在于，FIFA与百威的合约中，是否有预期到可能的突然转变。

但是FIFA主席Gianni Infantino在周六在卡达举行的新闻会上表示，FIFA未能说服卡达政府坚持原先的决定，允许销售啤酒。

事实上，百威已经在全球70多个市场发出世界杯的行销攻势，为有史以来最大规模，这些市场包括参加世界杯赛事的国家。今年参赛国远超过2018年的50多个国家。