资深设计师「翟治平＆王炳南」对谈

一年一度的台北国际书展于2023年1月31日在世贸一馆隆重登场，迷你沙龙首场讲座由全华图书主办的<广告是品牌最好的包装、包装是产品最好的广告─资深设计师对谈>，讲者为国立高雄科技大学 人文社会学院院长─翟治平与欧普广告创意总监─王炳南，两位资深设计师针对主题进行了精彩的演讲。

翟治平院长分享自己所着作新书《广告设计策略与管理：打造广告人安身立命的生存法则》部份精华，强调广告创意要有所本，研究市场及消费者是打造优质广告的基础，并且不藏私解说设计师转化图像及文案的秘诀，也提出在教学中如何引导学生由无任何想法时，借由提点案例去构思新的创意。

王炳南创意总监则提出一个大哉问：包装是广告表现的道具or广告创意的元素？讲座中王总监用他设计的产品包装及电视广告回答此问题，并解说设计当时的理念及策略，提到品牌并不是无故选择广告代言人，需考量到人物的特性及形象，因此包装─广告─行销环环相扣，是共构关系。

活动也邀请重量级嘉宾引言，包括旺旺中时文化传媒（北京）有限公司总经理、时报广告金像奖、金犊奖执行长-林淑黛；BBDO黄禾广告有限公司营运董事、资深广告人-何清辉；顽石文创创办人-程湘如，以及dentsu电通行销传播集团创意顾问-詹朝栋。

林淑黛总经理致词时提到：「作者指导学生拿过六次最佳学校金犊奖，并经常指导学生到半夜，因为他会用广告人的角度去检查每一项提案，是否符合客户端服务的目标，故在书中提到了很多关于广告策略单的内容，我觉得这跟一般广告设计图书不同，这也是作者变成得奖大王的秘诀。其书中亦提到一般广告类书较少提到的社群行销及网红行销，能让学生尽早在学校培养系统化、新式的广告教育与方法，创意的路会走得更加顺畅。」

本次活动气氛热烈，吸引了许多专业人士和学生前来参观，现场的参与者都对这次活动给予了高度的评价，让他们与台湾知名的设计师有了互相交流和学习的机会。