《产业》港澳来台自由行解禁 观光局行销开跑拚復甦

港澳距离台湾航程仅1小时多，台湾为港澳居民首选出境旅游目的地之一，亦是全球来台旅客前三大市场。2019年港澳人口约818.66万人，疫前2019年来台人数最高峰时期达175.8万人、约占整体人口21.5％，比例颇高。

随着疫情趋稳，去年10月13日边境解封后，11月7日起调整开放港澳旅客可以团体方式来台观光。惟港澳来台旅游自由行型态占逾9成，且团体旅游需时准备与宣传，与其他市场相较，初期港澳人士来台观光旅游人数表现较弱势。

观光局表示，为维繫观光热度，疫情期间仍在港澳推广台湾「多元主题‧安心旅游」主题，不间断更新并曝光台湾观光印象，乐见陆委会开放港澳旅客来台自由行，预期可望显着带动外国旅客来台復甦成长动能。

考量港澳出境旅游停摆近3年，需要旅游带来的疗癒之效，观光局因应陆委会开放港澳自由行旅客来台，将以台港澳距离近、短天数假期容易安排优势，来强化台湾为疫后纾压放松首选目的地形象，争取更多港澳朋友能重返再游。

观光局对2023年港澳市场推广行销定调「疗癒．台湾 Soul Taiwan, So Taiwan」，已提前于台湾灯会期间以山林疗癒主题，邀请香港媒体与业者来台参观灯会、进行5天4夜参访行程，后续还有3梯次的邀访陆续展开。

其次，观光局3月办理启动「疗癒．台湾 Soul Taiwan, So Taiwan」活动，与知名YouTube网路平台《Mill Milk》合作拍摄影片、与潜水单位进行异业合作，透过「山林疗癒」、「大海疗癒」、「味觉疗癒」及「亲子疗癒」等项目，让港澳旅客能获得身心疗癒的台湾之旅。

考量疫后航班恢復未如预期，观光局将鼓励航空公司、旅行社多加善用境外包机奖助，增加来台机位，并配合自由行旅客优惠及旅行团送客激励，以团散客并进方式增加吸客动能，及各项境外企业奖励旅游等奖助方案，盼使港澳客儘速恢復疫前水准。