外界预料苹果i15新机不论在晶片、镜头、外观等均有大规模升级，除了安卓用户跳槽比例升高，更有高达2.5亿旧苹果使用者将成为i15换机潮的基本盘。
上半年由辉达ＣＥＯ黄仁勋的一席话「ＡＩ进入iPhone时刻」，让具有实质贡献和想像空间的ＡＩ厂商股价一跃而上，而到了下半年，秋季发表会则是真正苹果的iPhone时刻，消费电子产业受到高库存、低消费衝击之下，市场对今年苹果新机iPhone 15寄予厚望。
在苹果备货指令下，七月起提前启动第一波拉货潮，台厂相关供应链也雨露均沾，究竟苹果新机的推出会不会迎来爆买的换机潮，市场是既期待又怕受伤害，就算在苹果新机价格涨价传闻满天飞、顶规的iPhone 15 Pro Max甚至很可能再突破价格天花板，最新外媒报导指出苹果除了提前拉货之外，备货目标甚至可能超过去年发表的iPhone 14，首批达九八○○万支，显然对新iPhone的销售预期持有不错的信心。
吸引安卓用户加入
据美国市调机构ＣＩＲＰ报告，统计二○二二年至今年三月，全球苹果智慧机用户当中约有十五％、约三五○○万支是由原本的Android阵营的用户转换而来，更是创下一八年以来的新高。
观察其中，影响安卓用户改用iOS不外乎几种原因：安卓系统自身的缺陷导致使用体验不佳，占比超过一半达五三％；其次是被苹果较佳的功能、摄影系统、以及较多的周边配件、更直觉的操作介面所吸引；第三则是认为相较于同级的安卓机种，苹果更耐用、持有成本更低，成为买家抛弃安卓跳槽苹果的三大关键。
而Counterpoint Research一份报告更显示，苹果不只在高阶手机市占上蝉联霸主地位，截至二二年六月为止的一季，整体iPhone在美市占率首度超越了五○％的里程碑，这是iPhone上市十五年以来前所未有的纪录，无疑对安卓阵营而言是一记重击。苹果的生态系优势吸引大量用户加入，ＣＩＲＰ还指出，美国苹果用户四五岁以下的族群当中，超过四成同时拥有iPhone、iPad、Mac三项招牌产品，足见苹果在消费性市场的影响力。
儘管从各家研究报告当中，多预估整体全球智慧型手机销量二三年仍将呈现第二年衰退，而通膨、升息和各国经济衰退乌云笼罩、高库存、换机时程延长，以及二手市场扩大，都是造成的原因。Canalys数据显示，全球手机销量第一季整体下滑十三％，前两大品牌中，三星虽然因有新品的推出重回市占率宝座，但出货量仍较去年下滑十八％，而苹果相对于安卓阵营的市占率仍提升，以五八○○万台的出货量小幅成长三％。
其实，苹果与三星的新机策略正是市场重要的风向球，这几年双方皆加强高阶市场的经营，专注在高获利表现的产品，三星在上半年推出旗舰系列Galaxy S23的三款机种、而三星折迭机Galaxy Fold、Galaxy Z Flip系列的推出也成为高附加价值的热门商品；根据过去歷史经验中，只要苹果新机有大幅度的规格升级，换机潮将非常可观。（全文未完）
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