烈酒加咖啡 人人都想来一杯？「陆版星巴克」市值狂飙

号称为「陆版星巴克」的瑞幸咖啡4日与贵州茅台联名推出酱香拿铁。5日瑞幸咖啡官方微博就宣布，酱香拿铁首日销量突破542万杯，销售额破1亿元人民币（约新台币4.4亿元），刷新单品纪录。火爆的销量带动瑞幸股价上涨，截至5日美股收盘，瑞幸ADR收报33.60美元，创3年半新高，涨幅高达5.07%。

据陆媒报导，瑞幸咖啡市值一夜暴涨超过30亿元人民币，目前市值超过90亿美元。6日美股早盘，3大指数全面走跌，瑞幸不但逆势走强，涨势更超过5%。

由于新品酱香拿铁热卖，瑞幸订单疯涨，导致杭州其他咖啡业者生意少了一半。就连瑞幸的对手星巴克也「遭难」，小红书上有照片显示，瑞幸的单子长到拉到了星巴克门口。

一家商业观察网站表示，瑞幸的行销套路一向非常大胆，因此相当容易引起年轻人的共鸣。例如在情人节推出「修狗爱情故事」的联名咖啡，在七夕又推出反向行销，与「孤寡青蛙」Pepe联名主打「七夕不咕呱」主题。

一家时尚生活网站则分析指出，瑞幸与茅台的「联姻」对双方都有好处，一方面，茅台可与更多不喝白酒的年轻人拉近心理距离，另一方面，瑞幸也能透过这次「出圈」，打破自己在消费者心目中的9.9元人民币的产品定位。

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