YouTube 年度盛典首度登台 分享台湾观眾3大观影趋势

YouTube 在台湾迈入第16年，首次举办开放大眾报名参观的实体互动展览「2023 YouTube Festival 年度盛典」，除了介绍 YouTube 持续推出多元影音格式、创作工具，并支援更多装置，并公布过去一年来台湾民眾「多元装置与格式」、「分眾内容的偏好」，以及「粉丝支持创作者」等3大观影趋势，协助品牌在影音环境中，把握与消费者沟通的机会，创造观眾、创作者、广告主三方共荣的生态圈。

随着连网电视逐渐普及，台湾有超过550万人透过电视观看YouTube，而且有超过6成的观眾表示会跟他们的家人或朋友一同观看，显示跨装置、跨萤幕的便利，让观影有「Me Time」也有「We Time」，YouTube 已经成为眾人共同娱乐的重要平台。而短影音崛起，深受观眾喜爱，但实际上多数观眾观看影音格式仍然非常多元；根据调查，台湾观眾观看单一影音格式的时间，并不会占超过整体观影时间的 17%。

YouTube 上多元的创作者培养出轮廓清晰的观眾，让品牌有机会透过分眾的内容精准接触陌生的客群。游戏《明星3缺1》和发泡锭拜维佳都面临市场饱和、高度竞争，但也都透过创作者成功触及更多潜在的消费者。《明星3缺1》和创作者「这群人」展开合作，让创作者直接和观眾对话、互动，还原实际玩游戏的场景，使触及人数增加六成、互动数提升124%，同时 YouTube 曝光型广告额外带来的媒体下载量也增加了19%；拜维佳则是以超高人气韩剧《黑暗荣耀》里主角使用的发泡锭切入，和创作者「蔡阿嘎」合作影片和广告，让消费者对品牌的考虑提高 3.55%，年度产品销量更是大幅提升 327%。

根据统计，今年台湾有超过 2000 个 YouTube 频道拥有 10 万以上订阅，年增幅超过 15%；此外，台湾去年 12 月透过 YouTube 粉丝资助产品赚取收入的频道也比前一年增长了4成以上8，显示观眾除了订阅、定期收看内容，观眾甚至愿意投入更实际的行动，包括直接赞助或间接支持创作者增加收入，来表达对创作者的喜爱与信任。

今年 YouTube 更从9月16日到24日举办实体的互动展览，带领大家认识平台多元的角色，让参访者实际体验创作者将创意化为现实的过程、感受观眾的视角，以及认识品牌透过影音成功行销的案例。