经济软台25大品牌价值意外未掉价 联发科大爆发登老三

在全球需求疲软下，今（28日）公布的「2023 台湾最佳国际品牌价值」原本官方忧心掉价衰退，没想到前25名出炉后，总体价值仍高达138.42亿美元，年成长5％，维持连4年超越百亿美元。

前25大品牌，榜首仍是电脑大厂华硕，今年以22.01亿美元，小增2％，连三年霸榜，其次网路资安领导厂商趋势科技。但这次榜单中最亮眼的是IC设计龙头联发科，前年还第6名、去年爬到第4，没想到今年再衝上第3。品牌价值也首度来到双位数，达10.96亿，年增33％，增幅25雄中最高。

第四名是休閒食品龙头旺旺食品，品牌价值10.91亿，但年减6％。自行车双雄巨大机械、美利达工业，分居第6、10名，各成长6％。另外工业制造领域品牌因供应链韧性与永续发展当红，如中鼎深化绿色工程，提升品牌信任度再次入榜第22名。因应AIoT、5G等发展，研华、台达电、元太科技等也皆有双位数增幅表现。

台湾最佳国际品牌价值调查由经济部产业发展署，委托国际权威品牌价值调查机构 Interbrand 进行鑑价，今年迈入21届。主要是以「未来收益」为基础，利用财务、品牌角色、品牌强度等三项指标，去计算出品牌收益与品牌折现率，得出所谓的品牌价值。

整体而言，这次品牌价值科技业大抵都成长，但传统产业相对衝击较明显，尤其是食品业。不仅旺旺，第14名美食达人价值也减1成，第15名统一企业则是0成长。经济部官员解释，食品业受先前内需不振，衝击度较大。联发科大增长，则是这家公司技术不断成长，卖的东西大家都抢要，价值因此上升。

官员表示，受到终端需求不振、经济环境疲软，原本很担心今年总体价值会下滑，期许能保百亿美元就好。没想到最终出来金额没减还成长。「这代表疫情后台企表现亮眼，仍然被肯定。」