《科技》苹果2023称霸陆市 荣耀、OPPO紧咬

2023年全年中国智慧型手机市场出货量约2.71亿台，较去年同期下降5.0%，创近10年以来最低出货量。综观全年，上半年受经济环境和疫情延续影响，整体手机市场仍处于低迷阶段；下半年随着经济环境的改善以及社会各界对于手机市场热度和关注度的提升，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放。而厂商对于出货量的态度仍保守谨慎，整体市场表现难以达到预期。

苹果iPhone去年第四季和2023年全年出货量排名中国市场首位。虽然苹果在高阶市场受到竞品明显衝击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方通路上一直大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。儘管相较于Android旗舰产品已不具明显优势，但iPhone的整体综合产品力仍是最好之一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前，通路提货价格调整时间越来越早。

Honor第四季和2023年出货量排名中国安卓市场第一。继前年快速恢復之后，2023年的Honor面对市场的激烈竞争，依然保持强劲动能。在800美元以上市场依靠可折迭萤幕产品的出色发挥，市占明显提升；中低阶市场紧抓线下消费人群需求特点，打造多款爆款产品。产品策略的成功以及与通路合作的改善，帮助Honor获得全年总出货量第二位的位置。

OPPO在2023年整体市场规模下降的情况下依然稳居市场第三。其，中在折迭萤幕手机市场持续发力，凭藉Find N3 Flip的热销，OPPO斩获2023年竖折产品市场第一名；横折产品Find N3表现优异，助力OPPO在800美元以上市占创新高。Reno系列帮助OPPO在400-600美元市占率第一。2023年逆势成长，出货量较去年同期成长接近200%。同时，OPPO也不断尝试更多差异化的终端服务以满足用户多元化的需求，为用户带来了更多创新零售体验。

Vivo在中国市场表现稳健，去年第四季随着主力新品集中上市，市场表现明显好转，多款爆款产品热销持续至今。其中，凭藉连续多代产品的坚持投入和口碑累积，X100系列帮助vivo在高阶市场获得消费者的高度认可，持续加单，在去年第四季600~800美元市占位居第三。子品牌iQOO坚持在电竞场景上的产品特色，稳定vivo在线上通路的竞争力。 凭藉产品布局清晰，系统使用体验优秀，主品牌和子品牌分工明确，vivo将会持续稳定发展。

Xiaomi在去年第四季是唯二率先恢復年成长的厂商。小米14系列延续上一代产品的优秀口碑，帮助Xiaomi稳定住了600美元以上市场的位置。 红米K系列和Note系列仍是推动Xiaomi出货的主力军。自研以及与国产供应链的全面合作将有效帮助小米高阶品牌形象的建立。未来「人车家生态」闭环的形成将使得Xiaomi的竞争力不仅限于手机市场。