外国人赴日旅游夯！　娱乐消费金额创新高纪录

日本自1月以来，累积外国游客人数高达2,106.99万人次，突破2千万大关，且调查的23个国家与地区当中，就有19个国家的旅客人数都创下新高，可见日本旅游热潮短期内仍不会消退，尤其接下来的秋冬季节，赏枫、滑雪等活动接踵而来，预料将再创旅游人数新高点。

赴日旅游夯！人均消费可望破9兆日圆

赴日旅游人次创新高，连带也使得人均消费额攀升，根据共同通信报导，关西大学名誉教授宫本胜浩预估，今（2024）年访日外国旅客消费额有机会达到9兆6891亿日圆，相较于去年约5.3兆日圆暴增8成，若是成真将是史上首度衝破9兆日圆的关卡也创下歷史新高纪录。

依JNTO数据，第二季访日外国旅客消费总额年增73.5%至2.14兆日圆来看，已连续第六季高于1兆日圆，季度消费额超越今年第一季的1.75兆日圆，创2010年4月开始纪录以来新高。

进一步来看，第二季国籍消费额资讯，中国大陆旅客居冠达4420亿日圆；美国旅客为第二多，为2781亿日圆；台湾旅客位居第三，消费2639亿日圆，而第四、五名则是韩国与香港旅客，消费额分别为2232亿及1743亿日圆。

就在旅游与消费数字屡创佳绩的盛况下，日本政府再接再励定下新目标！首相岸田文雄7月表示，政府新目标为2030年访日外国旅客数6000万人，消费额15兆日圆。

日货＝品质保证　娱乐消费全球占比高！

国人爱用日货已是显学，从家电、药妆、服饰等娱乐消费来说，这项消费习惯从日本海外销售比重的公司数据也能看出日货全球化！

以去（2023）年的数据显示，全球最大的体育用品制造商、消化系统生物制造商、汽车制造商及消费性视讯电子设备制造商「SHIMANO」、「武田药品工业」、「丰田汽车」及「SONY」来说，海外销售比重高达91%、87%、82%及77%，基本上可以说是包办各自产业的龙头企业。

其次，全球排名亚军的还有知名的电子游戏／娱乐电子制造商「Nietemdo」，海外比重就有7成；吸附式产品制造商「娇联」比重也超过6成，显见日货在海外的销售占举足轻重的角色。

日股本益比偏低　日股基金吸引投资人进场！

日货畅销外，日股基金也不惶多让，纵然全球股市震盪，日经指数进入盘整格局。市场仍旧看好结构性成长利多，尤其日股本益比仍旧偏低，以彭博社2月资讯显示，日本东证指数的本益比对比其他主要股市，如：台湾加权指数、美国S&P500及Nasdaq指数来说相对较低，以2024年数据显示仅有16.5倍，可望吸引投资人进场投资。

今年7月上市的復华日本龙头（00949），成分股就是日本全国市占前几名的大厂如Toyota、Sony等，海外营收占比皆达70%；海外客户数占整体客户占比更皆有85%以上，简单来说就是全球化的企业，呈现成分股在市场上具有品牌及产业竞争的优势。

受惠于今年日圆贬值提升日本出口企业的竞争力，这对龙头企业的盈利能力有正向影响，再加上前述提及的观光客爆买循环下，带动了旅游和内需消费的復甦，更促进了日股的表现。

(文／蔡季伶撰写提供)

※免责声明：文中所提之个股内容，并非任何投资建议与参考，请审慎判断评估风险，自负盈亏。