陆春节旅游不再「燕南飞」？冰雪经济、《黑悟空》带动北方观光

大陆传统冬季和春节旅游多是「燕南飞」的太阳之旅和海滩之旅，南方地区是热门目的地，但是，随着北方冰雪之旅成为新的潮流之后，北方省分的旅游无论是人数还是收入都显着增长。

这种对比在具体目的地之间更为明显。大陆2025年春节8天假期，海南接待游客955.84万人次，年增0.5％；同期，黑龙江的哈尔滨引客1215.1万人次，年增20.4％，实现旅游总花费191.5亿元（人民币，下同），年增16.6％。

在已公布春节旅游数据的24个省分中，有一个板块比较引人注目，就是近两年爆红的东北三省「尔滨们」。从旅游人数上来看，辽寧、吉林和黑龙江在2025年春节接待游客分别是5335.88万、2770.68万和2626.3万人次，辽寧和黑龙江按年分别增长30.57％和18.30％。

在哈尔滨以及黑龙江爆火之后，吉林省在去年全面发力旅游业。2024年6月，吉林省召开全省旅游发展大会，宣布重点打造「一山两湖三江四季」的旅游IP矩阵，不仅要建成世界级冰雪旅游目的地，还要打造现代化全季全域旅游目的地。

官方发布，今年春节期间，吉林省冰雪经济热度持续，全省各大滑雪场、冰雪旅游景区迎来新一轮客流高峰，带动冰雪经济全链条升温。以长春冰雪新天地为例，接待游客、营业收入分别按年增长89.8％、170.8％。

相比「尔滨」而言，可能辽寧才是这波冰雪热的最大赢家，无论是旅游人数、旅游收入的总量，还是两者的增速都位居全国前列。

不只东北三省，其他网红目的地也在今年持续火热。去年大陆3A游戏大作《黑神话：悟空》带红山西古建筑后，2025年春节假日期间，山西全省共接待国内游客2837.97万人次，年增22.20％；实现旅游总花费317.44亿元，年增30.03％；游客人均花费1118.54元，年增6.41％。