台湾观光再升级！观光研训院培育人才 力拚国际观光

观光署计画2025年成立观光研训院，强化国内市场研究调查、观光行销等专业人才的培育。观光署长周永晖表示，预计以观光战略规划与数据分析，以及培训考照为核心业务。为提升国际旅客在台消费，观光署也规划与商业署合作举办咖啡节，时间预计落在6至9月，邀请外国旅客来台喝咖啡。

周永晖说，观光研训院编制30至50人，2026、2027年先投入3亿元做人才培训与用续观光等课程，辅导业者做永续、智慧观光、数位转型、培训地方政府新进人员、领队、导游等相关人才。

观光署副署长林信任指出，去年国际旅客约786万人次来台，第一大市场为日本客，约132万人次；其他市场依序为港澳近132万人次、韩国约101万人次、美国约有65.5万人次、菲律宾47万人次。目前台美航班每周有147班，接下来还有星宇航空开航，每周可破150班。

菲律宾为新南向国家市场冠军，观光署分析，主因是菲律宾经济提升，加上观光代言人、5000元消费金抽奖优惠拉了不少旅客。

观光署携手高铁推出的外国旅客高铁票买一送一优惠，日前也签约确定延续，今年度会继续推动。周永晖指出，外国旅客只要从台北买票到中南部旅游，来回就可享优惠。