美国川普政府本月针对从中港寄到美国的低价包裹取消免税待遇，9日起向价值800美元以下邮包徵高额关税，5月2日、6月1日还将2阶段调高邮资。此举对于近年在美国生意兴隆的中国大陆零售电商平台SHEIN、Temu衝击不小，16日双双预告4月25日起涨价。多家分析业者发现，这两大电商从2个多星期之前就开始大砍网路广告支出，美国社群平台、搜寻引擎业者也受害。
综合路透社、美联社、英国广播公司报导，SHEIN、Temu两家大型电商平台近年以价格低廉为卖点，搭配社群平台、搜寻引擎网站投放大量广告，吸引美国大批年轻节俭的消费族群成为忠实用户。这两大电商能打赢低价战，800美元以下包裹免税的待遇是主因之一，美国本土业者如亚马逊近期另立平价电商平台应战。此前美国时尚商品实体零售业者Forever 21营运不佳宣告收摊，也把业绩衰退部分原因归咎于SHEIN、Temu在美国抢市。
川普最近锁定低价包裹免税的贸易漏洞祭出高额关税措施，SHEIN、Temu已经感受到营运成本大增的沉重压力，平台均已宣布美国地区零售价格4月25日起调涨，也开始大砍广告支出。SHEIN与Temu都在去年社群平台美国广告支出最大的广告主之列，但最近几个星期广告支出大减。对于依赖广告营收的脸书、IG、Snap、X、TikTok等社群媒体还有Google等大型搜寻引擎网站而言，这是不折不扣的坏消息。
追踪电商营运资讯的美国分析业者Sensor Tower指出，3月31日至4月13日这2个星期之内，Temu在facebook、Instagram、TikTok、Snap、X、YouTube等社群媒体平台美国地区日均广告支出，比起此前30天大减31%；SHEIN同期在facebook、Instagram、YouTube、Pinterest的美国地区广告支出也降低19%。
市场观察业者Tinuiti总监贝拉德（Mark Ballard）指出，Temu今年第一季广告投放量大增，但4月12日起在谷歌购物（Google Shopping）广告投放量骤减。网路广告商Smarter Ecommerce电子商务趋势观察主管莱恩（Mike Ryan）在领英（LinkedIn）发文称，Temu从4月9日起「关闭美国地区所有在谷歌购物的广告」。
路透社称，脸书母公司Meta拒绝评论此事。Google、SHEIN、Temu尚无回应。
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