首发经济三之一》日均新开三家首店 上海首发经济密码

大陆央视报导，网红奶茶第一家门店、热门IP第一个展览、时尚潮牌第一场秀，一个个首发场景，正成为当前消费市场「流量之王」。

什么是「首发」？

中共二十届三中全会提出，要「积极推进首发经济」。所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以「首」为特徵的经济活动。是城市竞争力新衡量尺规，是消费升级与产业革新重要抓手。

从北上广深到成渝苏杭，从核心商圈到特色街区，「点线链面圈」的系统构建，正成为首发经济在大陆范围内扩展的基础设施。一个首发场景带动一批品牌成长，一次制度创新撬动一个产业升级，首发经济正成为当前中国经济高品质发展的系统打法。

近年，上海密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，持续激发消费市场活力。上海，这座最早提出首发经济的城市，正用一连串具体可感的创新实践，打造「全球新品首发地」和「国际消费中心城市」的样本路径。

1885年，张园第一次向游客开放，被喻为「海上第一名园」。140年后的今天，它以「首发保税仓」重新亮相。

从张园的「仓链逻辑」，到南京西路的「首秀经济」，再到整个城市的政策生态，上海正以系统性机制，回应中国消费结构转型的趋势，回应国际贸易格局重塑的挑战。

2024年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，17％以上为高能级首店。平均每天三家新首店开业，覆盖时尚、美妆、科技、文创、体育等多个赛道。

上海市商务委副主任刘敏表示，首发经济体现的是发展最新成果在消费市场实现价值。背后是能够洞察整个产业链创新生态全面升级。

2025年春节前后，路易威登在静安区巨鹿路上打造「LV×村上隆」全球首发限时空间，与「美丽街区」市政更新同步亮相，融合展览、光影、咖啡馆、微影院等功能，成为「老街区＋新首发」共振的新样板。

「在上海做首发，我们不仅有充足的市场迴响，更有稳定的政策保障。」一位全球奢侈品牌中国区负责人表示。

这背后，是一整套不断优化的城市机制。从张园保税仓的智慧监管系统，到「即秀即买」的服务场景，再到涵盖物流、税务、推广、销售的「首发全流程服务包」，首发早已跳出「开一家店、卖一个新品」的局限，成为塑造品牌记忆、引爆社交热点、链结全球资源的战略行为。