臺北网红节！微凉新北投遇上热社群 网红走进温泉乡、泡汤也能很潮

午后的新北投，温泉蒸气在空气中缓缓升起，吸入的每一口空气，都夹带着温泉乡独有的气味，这是温泉旅宿林立的新北投特有的无形标志。「2025臺北网红节」在深秋微凉的季节，探访这座百年温泉城，让镜头与社群的热度，与北投的温度交织成一场别开生面的文化行销。

由新北投商圈理事长周水美领路，亲自接待人气网红吴佩琪Peggy、YUYU朵朵及如意公主，一行人走访春天酒店、泷乃汤、水美温泉会馆与温泉小舖，在理事长的娓娓道来中，新北投不只是地名与观光景区，也充满歷史故事与丰富人文。

【4家店4种气质 温泉旅程此刻就出发】

本次探访锁定4家风格迥异的代表性店家，这4家业者不仅展现新北投的多元面貌，也象徵着商圈在疫情后的重生与转型。「春天酒店」位在半山腰，群山环绕，就像是城市里的静谧秘境。「它吸引了很多外国自由行旅客，像是韩国、新加坡、香港的客人，他们喜欢那种被山林包围的感觉，也很重视服务品质，春天酒店的语言服务也很到位，日语、英语、韩语都有。」周水美如此形容着。而拥有百年歷史的「泷乃汤」，保留日治时期的建筑风貌与泡汤文化，承载着北投的过去与现在，是北投温泉歷史的活见证，「它是日治时代留下来的珍贵文化资产，保留这样的老店，不只是泡汤，更是泡进歷史里。」

以理事长的名字命名的「水美」温泉会馆，结合住宿、餐饮与多样汤池，加上离捷运站只要2分钟，便利与品质兼具。最让人惊喜的是「温泉小舖」，一家只有2、3坪的小店，却装满了北投的创意与情感，从温泉包到吊饰，每一件商品都像是北投的缩影，创办人兰姐说：「我想让外国朋友知道，我是北投人，不是淡水隔壁的某个区。」

【疫情重创店家苦撑 温泉乡靠自救重生】

时序步入深秋，身为北台湾温泉的重镇，新北投在气温骤降的季节也迎来络绎不绝的泡汤客。然而几年前新冠疫情重创全球旅宿业，新北投也逃不过疫情海啸的扑击，疫情期间，北投街道空荡、没有人潮，一片冷清，店家只能苦撑。周水美回忆：「有一次我看到店家自己擦招牌，笑着说『没客人也要让自己看起来有希望』，那种坚持真的让人感动。」

当时疫情严重，不知何时是尽头，身为疫情海啸重灾区的温泉乡，也只能自救，在逆境中突围；在地业者推出一人泡汤、在地体验、温泉搭配下午茶等方案，成功吸引本地客回流。如今人潮回归，旅客的样貌也改变了。「大家不再只是泡汤就走，而是安排整天行程，拍照打卡、深度体验，年轻人和外国自由行客人都多了起来。」

【理事长推坑新北投 好山好水好温泉】

为了向没来过的年轻朋友「推坑」新北投，理事长也非常用力推销，不只当导游，带着3位人气网红在新北投商圈走透透，更向旅客喊话，「全台湾19个温泉区，只有北投可以坐捷运就到。」她认为北投的魅力在于便利与多元，从高级饭店到平价汤屋，从歷史场景到创意伴手礼，「所有旅游的美好，在北投都能用泡的方式来享受。」从泡汤、吃美食、买伴手礼，到感受歷史与人情味，北投的魅力无法复制。

【人气网红＋商圈 让城市行销更有温度】

作为新北投商圈理事长近20年，周水美始终怀抱一个梦想：让北投成为世界级的温泉旅游地。她回忆2006年刚接任时，外国旅客不到3成，如今已突破5成，其中7成是透过网路订房，显示北投在国际市场的吸引力逐年攀升。「我希望有一天，北投能跟日本的温泉王国并肩而立。」她语气坚定，眼神里却藏着柔软的期待。

「臺北网红节」不只是行销活动，更是一场文化的交会，网红节不仅推动消费，更肩负起文化传承与永续发展的使命。当温泉的热气遇上网红的热度，北投正以全新的姿态，温暖每一位旅人的心；透过网红的镜头与社群影响力，让更多人看见北投的多元样貌与在地故事。

随着活动逐步推进，「臺北网红节」将持续推出更多精彩的商圈探店企划与大型嘉年华盛事，让潮流、文化、永续3大元素成为最鲜明的城市符号。主办单位诚挚邀请市民与旅客，11月8至9日一同参与这场结合时尚、创意与公益的盛会，共同探索臺北市商圈的无限魅力，并与臺北携手迈向更美好的永续未来。