便宜就是王道,根據市場調查機構Counterpoint Research資料顯示,第一季印度智慧型手機電商通路銷售佔比上升至43%、創歷史新高,已經明顯侵蝕實體通路,小米則是印度電商通路之王,佔比高達43%,連華碩都因為深耕印度電商有成,第一季在電商通路市佔率躍升至8%、排名第四。

印度智慧型手機是市場先前一直以實體通路為主,隨著訴求低價的小米進入印度後大獲成功,電商通路開始受到重視,尤其印度政府廢大鈔之後,電商通路受歡迎程度與日俱增,雖然印度政府修改電商法規、試圖減少跨國電商業者的勢力,但印度消費者對價格非常敏感,法規修改也無法影響電商對消費者的吸引力。

根據市場調查機構Counterpoint Research資料顯示,第一季印度智慧型手機出貨量為3100萬支,其中,電商銷售佔比上升至43%、創下歷史新高,銷售量則比去年同期大增17%,相較之下,第一季印度智慧型手機實體通路銷售量則是年減4%。

在電商通路手機品牌佔有率方面,小米以43%遙遙領先第二名的三星,而與OPPO有戰略合作關係的新品牌Realme,雖然去年下半年才進入印度市場,但第一季在印度電商通路市佔率也衝上11%,只比三星少4個百分點,華碩則以8%電商通路市佔率位居第四。

Counterpoint表示,第一季印度智慧型手機電商通路銷售佔比大幅上升,與電商通路熱賣產品積極促銷,以及越來越多機種選擇在電商開賣有關,紅米6A、紅米Note 6 Pro、紅米Note 7是智慧型手機電商銷售前三名,在電商銷售前10大機種中,小米就佔6款,而三星專為印度電商市場推出的M系列,搭配快閃銷售與相對低單價,造成熱賣,帶動三星第一季在電商通路銷售量年增31%。

另外,Realme 3、華為榮耀10 Lite、華碩Zenfone Max Pro系列也是都推動第一季電商銷售量增長的主力機種。

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