中韓關係複雜,直接影響南韓企業經營大陸市場的態度,知名面膜品牌春雨(Papa Recipe)宣布退出大陸,引起市場震驚,許多大陸網友們也表示,大學時期春雨面膜很火紅,女生幾乎人手一片,品牌標誌性的「蜂蜜罐」包裝已經成為時代的眼淚。
春雨面膜創立於2012年,並在2014年透過代理商伸美集團引進大陸市場,2016年春雨年銷售1億片面膜,高達9成都是大陸消費者購買,到了2020年,春雨仍在大陸創下20億的銷售額,其經典款蜂蜜面膜,屢屢成為天貓國際面膜的銷量榜首。
然而,近年大陸國貨崛起,加上限韓令發威,嚴重打擊南韓化妝品在大陸的營運狀況,以今年雙十一為例,美妝類別的銷售榜前20名,由國貨與歐美大牌為主,另有少量日本品牌,已經完全沒有南韓品牌。
除了春雨之外,南韓化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌也面臨類似處境,從去年開始innisfree實體店大規模關閉,店家數量從原本的超過800家,只剩下140家左右。此外,今年初THE FACE SHOP品牌被註銷,且早在2018年實體店就已陸續撤出大陸市場。
即使規模縮小,南韓化妝品公司仍難以放棄這塊大餅,今年南韓化妝品進口至大陸的規模為6.44億美元,依然是主要市場,但銷售狀況比去年同期下滑20.8%左右。
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