Netflix想推「0元方案」 歐亞可望先行！鎖定2客層

影音串流霸主之一Netflix（網飛）去年強力打擊共享帳號，持續推動含廣告的相對低價月費方案吸納用戶數。不過，單看廣告營收數字，網飛在串流市場算是小小咖，勉強擠上第10名，與龍頭老大YouTube相差超過30倍。美國彭博社報導，網飛的策略可能會有重大轉變，消息人士透露網飛計畫在特定市場推出「完全免費但含廣告」的用戶方案，可能針對歐洲與亞洲受眾實施，賣廣告的同時打出免費為賣點以增加觀眾數量。

彭博社周一（24日）報導，這項0元方案仍在高層初步討論階段。此前網飛在肯亞測試過免費服務，收看內容選擇有限，計畫於去年終止。內部匿名消息人士透露，現在傳出的這項0元方案預計在比肯亞大得多的歐洲與亞洲市場實施，循類似模式運作，尤其是電視網節目免費收看同時也賣廣告的成熟市場，例如德國、日本。

這種免費附帶廣告的方案規劃吸引2種客群：負擔不起網飛月費的人、沒有適合付費方式的人。知情人士還說，網飛目前沒有在美國推出免費服務的計畫，因為網飛在美國市場已吃下潛在客戶群的多數。

網飛上個月表示，活躍的每月訂閱用戶數已達4000萬，但真正為附帶廣告方案付費的用戶很少。在美國市場，串流平台四大天王是YouTube、迪士尼Disney+、Comcast與亞馬遜。不過亞馬遜與迪士尼營運方式是向所有觀眾提供附帶廣告的內容，用戶可額外付費避開廣告。

彭博社引述顧問業者Madison & Wall媒體分析師維瑟（Brian Wiese）提供的數據顯示，YouTube廣告規模已達130億美元，網飛僅4億美元。「免費但有廣告」方案顯然是網飛企圖進軍廣告大餅的一著棋，外界看法仍傾向於網飛並非出於主動、而是被迫朝廣告營收伸出觸角，內部評估未來幾年廣告可為公司帶來可觀收益。倘若正式推出，預料會吸引一波用戶加入。

然而網飛很難採取與迪士尼、亞馬遜相同的策略，因為全無賣廣告的經驗，用戶甚至以「無廣告」收視群自居。某家大型廣告公司高管向彭博社表示，網飛在廣告方面成長速度很小，在市場頂多排名第9或第10，而且廣告收費還比別人多1倍，「市場吸引力不大，根本沒人向他們積極談生意」。