看準消費型態的轉變,美而快近兩年加大力度拓展實體商場門市數,自年初起,台北信義ATT店、台中文心森林店,以及台北南西店等3間UR Living複合商場相繼開幕,每月合計穩定貢獻超過7千萬元營收,顯見網紅經濟效益及實體店體驗經濟的相乘效益。
以5月中旬甫開幕的台北南西店為例,受惠OMO商業模式效益以及中山商圈的人潮與時尚風氣,開幕即繳出單月2千萬元的銷售業績。
唯因多家UR Living複合式商場同時間處於展店籌備期,造成營業費用與固定成本明顯增加,營收因為商場尚未開業未能挹注,但租金及費用等已經發生,因此導致美而快去年第四季及今年第一季都出現虧損;然而隨著實體店陸續開出,開始挹注營收獲利,美而快第二季有望轉虧為盈,終結連兩季虧損情形。
下半年則受惠更多實體門市開幕,業績將重為成長軌道,且有挑戰新高機會,其中7月單月將有5間實體門市會於台北及台中兩地開幕,包含4間UR Living複合商場,及一間網紅品牌Chenn Chenn的旗艦店,這亦是繼PAZZO之後,第二個成立旗艦店的服飾品牌。
4間即將開幕的UR Living複合商場,則包括會在現有中山南西店周圍再開出2間坪數較小店面,打造屬於美而快的品牌聚落,預期在品牌聚集效益的加乘下,中山商圈的門市業績有望成長3~4成,另有UR Living台北光復店及台中大隆店,將於7月中下旬陸續開幕。
除了衝刺實體店門市數,美而快亦積極強化公司的數據分析實力,以及強化電商平台的資源整合;公司擁有逾280萬人的會員數,透過客戶資料平台(CDP),得整合線上與線下資源,分析數據資料以強化服務品質和效率。
美而快第二季營收季增表現亮眼,除2間實體門市開業帶進貢獻,OMO效益帶動電商業績同步揚升,亦功不可沒。
而位於宜蘭的蘇澳總部擁有上千個倉儲物架,透過自動化設備的討入,縮短撿貨、出貨時間,以高效率的物流供應鏈,支撐美而快線上及線下的大量訂單;公司持續提高成品設計、生產、行銷到物流一條龍資源整合的完善,進一步提升園區的功能與價值。宜蘭蘇澳總部土地面積約8,000坪,隨著倉儲,產品設計中心及物流中心陸續完工啟用,資產價值已增值達1.4億元。
即將進入暑期旺季,美而快看好暑假以及海外遊客來台旅遊帶來的商機,預期整體營運表現將逐步回升。在「服飾X網紅X電商」的事業核心主軸不變下,公司將持續加大力度拓展UR Living複合式實體商場門市數,預計下半年再開6間,全年實體店門市數量將達10間,營收占比有望提升至3成,隨著進入籌備尾聲的門市陸續開幕營運,營收的逐步認列,美而快第二季有望轉虧為盈,下半年加大成長力道。
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