旗艦新機旺季帶動 第3季手機產量季增7％

今年第3季各大手機品牌推出旗艦新機，同時也是手機銷售旺季帶動產量季增7％，與去年持平，不過研調機構TrendForce認為，從旺季產量的角度分析，第3季的表現尚未恢復疫情前水準，顯示全球消費市場仍缺乏明確復甦動能。

展望2024年第4季，由於蘋果新機生產進入全年高峰，以及Android陣營依慣例於年末衝刺市占，預估季度總產量將季增近7％，與去年同期表現相仿。第四季品牌商仍採取謹慎的備貨策略，以免庫存壓力加劇金流負擔。

TrendForce表示，第3季全球前6大智慧手機品牌排名未有變化，合計市占近80％。Samsung第3季產量近5900萬支，季增9％，以19 ％的市占排名第一。該季產能增長主要受摺疊機系列進入量產，以及中低階A系列因應節慶增加備貨所驅動。

蘋果第3季手機產量約5100萬支，季增15 ％，以近17％的市占率位居第2名。第4季Apple進入新機生產高峰，市占排名將躍升為全球第一。值得注意的是，其新機的AI話題未能在大陸引起迴響，加上品牌競爭激烈，導致在當地的銷售表現較去年同期衰退。

排名第3的小米（含子品牌）第3季產量近4300萬支，季增2％，市占率為14％。由於小米較其他中國Android品牌更早進軍海外市場，近期海外市場的表現亦成為推動其成長的主要動能。預估第4季Xiaomi的手機產量將與前一季持平，除了回補庫存，也將提前規畫生產，以舒緩農曆新年假期停工的影響。

TrendForce表示，Oppo（含子品牌）第3季生產約3,700萬支智慧手機，季增5％，反映電商促銷旺季和新品衝刺備貨的情況；該品牌市占率為12％，排名第四。預計其第4季的產量將與前一季相近。

排名第五的Vivo（含Vivo及iQoo品牌）第3季生產約2,700萬支智慧手機，同樣受惠於新品推出和因應電商促銷的備貨需求帶動，季度增長4％，市占表現為9％。預估第4季產量也應以持穩上季表現為主。

隨著AI風行，市場開始關注AI智慧手機表現。TrendForce認為，這類手機應具備在裝置端執行AI運算的能力（On-Device AI），包括機器學習及生成式AI。由於須在具備一定規格的處理器晶片及記憶體上才能實現上述效能，因此，目前AI手機仍以旗艦機為主，預估2024全年AI手機占比落於10％至15％間。