根據市調機構Counterpoint Research發布的全球手機型號銷售追蹤報告顯示，蘋果的iPhone 15榮登2024年全球最暢銷智慧型手機，且iPhone 15系列包辦前三名；而三星有四款機型進入前十，Galaxy S系列自2018年以來首次重返榜單，Galaxy S24 Ultra表現亮眼，至於其他品牌已連續三年未能進入前十。
Counterpoint Research表示，蘋果的iPhone 15成為2024年最暢銷智慧型手機，美國與中國市場貢獻近半數的全球銷量，iPhone 15 Pro Max與iPhone 15 Pro則分別位居第二、第三名。消費者對Pro系列的偏好顯著上升，Pro機型全年銷量首次超過所有iPhone銷量的一半。
報告補充，蘋果透過優惠的分期付款方案與舊機換新活動，加速高階化趨勢，使iPhone觸及更廣泛的消費族群，尤其是在新興市場。這一趨勢助力蘋果首次躋身2024年第4季印度前五大智慧型手機品牌。
三星部分，Counterpoint Research指出，Galaxy S24 Ultra成為自2018年以來，首款進入年度十大榜單的Galaxy S系列機型，為首款具備生成式AI（GenAI）技術的Galaxy智慧型手機，引發市場高度關注。Samsung將GenAI作為核心賣點，成功帶動市場需求，取得先發優勢，其中，聊天／筆記助手、圈選即搜及即時翻譯等功能獲得消費者廣泛好評。
Counterpoint Research預期，隨著各大手機OEM將GenAI技術視為高階機型的核心差異化優勢，具備GenAI功能的智慧型手機採用率持續提升；2024年十大最暢銷機型中已有五款搭載GenAI功能，預計2025年這一比例將進一步上升。
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