低價卷不動了？ 喜茶發布全員信：今年堅持不玩「數字遊戲」

據新浪財經報導，今天（2月10日）上午，大陸知名手搖飲「喜茶」發佈全員內部郵件，提及2025年公司最新的戰略的思考與選擇。喜茶在郵件中表示，新茶飲行業的「數字遊戲」已經走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷正嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。過去幾年來，出於資本目的、營收利潤考量的價格戰、盲目的門店規模擴張，導致行業陷入同質化競爭與門店過剩。新茶飲行業仍舊處於早期發展階段，短期內「數字遊戲」與「規模內卷」的死胡同，並不是行業的終點，還有很多階段需要經歷。

基於此，喜茶決定在2025年將更加極致地執行差異化戰略。郵件內容提到，喜茶將繼續堅持「不做低價內卷」，不玩「數字遊戲」。「行業普遍內卷式低價的現狀，讓任何品牌都不可能只憑價格戰就可以贏得消費者。真正離不開低價內卷與折扣營銷的，是片面追求營收與規模數字，而無法做出產品創新和內容創造的品牌。」

喜茶還強調，拒絕無意義的門店規模內卷，暫時停止接受事業合伙申請。「在產品品牌高度同質化、門店數量供大於求、經營效益普遍下滑的大背景下，行業繼續加密擴大規模，可能更多的是對增長、對資本的執念，這既不是用戶的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一種對合伙人的傷害。所以，這不會是我們的選擇。」